24日，湖北武昌王先生去卖场购买52度五粮液送人，发现五粮液价格上涨了。“不到一个月，怎么一下就涨了40元？”王先生不久前刚买过五粮液，当时价格才458元/瓶，现在已经卖到了498元/瓶。其实10月上旬，五粮液厂家对全国经销商下发了通知，对出厂价和市场建议零售价进行了相应调整，五粮液新一轮价格调整主要针对茅台9月中旬出台的限价令。
五粮液控货提价 武汉市场供应吃紧
“出厂价涨了30元，还没有货。”五粮液经销商人人大经贸有限公司总经理宋报堂向记者吐诉着苦水。宋报堂称，目前，五粮液公司还差他们4000件五粮液产品没发货，产量跟不上。武汉友谊商贸有限公司副总经理谢连军与宋报堂一样处于郁闷中，出厂价上涨，又缺货。“五粮液公司还差我们2000件五粮液没有发，货款都打了好久了。现在导致市场货源供应紧张，我们也没有办法。”
记者从华联、大润发等超市了解到，五粮液价格都已经调整到了498元/瓶。“我们是上个星期调整的价格，价格上涨了5%左右。” 华联超市酒水采购主管刘艺称，五粮液价格调整，对市场还是有一点影响，但由于不是旺季，影响不 很大。“五粮液价格调整了，市场影响不大，但货源还是比较紧张。”
“五粮液提价是与茅台竞争的需要，控货提价是五粮液的惯用招式，这一点不排除是五粮液的战略战术手法，以利于下一步针对高档酒的竞争格局有更大的动作。”白酒营销专家赵义祥称，从1994年以来，五粮液开始打造高端白酒品牌，从1994年到2003年采用控货提价，造成市场出现饥饿感，每次都成功。2003年，五粮液把价格从380元一下子涨到428元，但是随后价格出现回落，这是五粮液第一次出现了提价失败。
茅台出台限价令 防止品牌出现泡沫价格
在五粮液进行新一轮价格调整前，其竞争对手茅台酒已在9月中旬对各个专卖店和各个经销商下发了限价令。据茅台酒湖北区域经理罗正才透露，这次限价令涉及了茅台集团10多个品种，其中 53度飞天茅台酒限制最高零售价不可超过538元/瓶外，还同时对名将等买断品牌进行了限价。另据一位茅台内部人士称，这次限价令还对专卖店茅台销量进行了限制，专卖店一年茅台销量不能超过3—4千升。罗正才称，茅台供求矛盾比较突出，有些地方茅台酒价格疯长，此次限价主要保护消费者利益。
对于茅台酒此次出台的限价令，白酒营销专家赵义祥认为，茅台酒近年来加强了对军队和政府部门攻关力度，发展迅速。从2006年茅台酒开始出现脱销，价格飙升厉害，茅台本来就供不应求，如果不控制价格， 53度的飞天茅台价格有可能冲过600元，但价格上涨太快文章来源华夏酒报对茅台品牌会带来不利影响。“茅台在不同的发展时期，有不同的价格定位，不然会出现泡沫价格。”
专家预测：中高档酒将从价格重新定义
“五粮液提价，茅台酒限价，会打破现有名酒标杆作用。”白酒营销专家赵义祥称，五粮液茅台是高档白酒的领军品牌，价格调整后，会引来红花郎、剑南春、水井坊、国窖1573等品牌的追涨，同时会对中高档白酒重新定义。
“过去300多元/瓶的白酒都属于高档白酒，主要以五粮液和茅台为参照品牌，而五粮液和茅台在价格上出现了变化，这些品牌价格会相应调整。” 由于传统名酒的价格提升，加上五粮液和茅台本身在行业的龙头号召力，新的价格空间就腾出来了，就会影响五粮液和茅台这两大名酒和地产名酒对档次的再定位和对价格的再定位。”赵义祥称。
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