五粮液、缺了、王者风范----标题共涉及三个词，这三个词可不是笔者给它凭空加上的，而是通过五粮液集团自身行为透露出的一个具有关联性的信息。

   首先，有网友发现，五粮液集团2005年6月27日生产的“王者风范”豪华52度白酒瓶身上的篆刻形章印成了“王者风缺”。（11月26日东方网）“王者风范”被印成了“王者风缺”，岂不是缺少了王者风范？

    客观上出现了这个不规则文字图案，至少说明设计上存在失误，产品存在瑕疵。失误难免，并不可怕，可怕的是五粮液集团有关人员惊人一致地为自身行为的辩解。他们或以“篆体有这种写法，可以左右换过来用”来掩盖，或以“对消费者造成精神伤害了么”来耍赖，或以“我们印的只是一个装饰性的图案，不表示任何意义”来搪塞，或以“错版的包装可能变成绝版，可以收藏等着升值”来揶揄，闭口不谈他们存在的失误。这才是五粮液王者风范尽失的真正所在。

    在民众心里，五粮液酒出名门，享誉全国，曾有“酒头”之称，“三杯下肚浑身爽,一滴沾唇满口香”，确有舍我其谁的王者风范。可惜的很，五粮液的王者风范这次却用错了地方，他们不是在中国酒业里笑傲群雄独领风骚，而是对出现的问题文过饰非固执己见。

    其实，一个精美而适度的包装可以成就一款产品，“买椟还珠”、“人靠衣服马靠鞍”，无不说明包装的重要，外形包装已成产品质量不可或缺的一部分。五粮液集团生产的“一帆风顺”， 就因为使用了有创意的包装而取得了成功，赢得了市场。同样，消费者之所以青睐“王者风范”，并非只欣赏它质量上乘的“裸酒”，还有那透着王者风范的与众不同的包装。

    此外，产品包装还承载着企业的文化内涵和理念追求，不是游离于产品之外可有可无的附着物，“王者风缺”，按字面理解则是缺少王者之风，笔者不相信五粮液集团高层会认同这一说法。这样的失误尤如在盛宴中吃到一只苍蝇般难受。

    再次，按照《国家通用语言文字法》的要求，五粮液集团的产品标识并不属于使用繁体字范畴，无论所用繁体字正确与否，都不符合企业招牌、广告的用字要求。五粮液作为全国著名企业，更应当自觉使用规范文字，维护语言文字的纯洁健康。

相关阅读

五粮液身陷错字门 坚称"王者风缺"没印错

      11月26日，有天涯网友向新民网反映五粮液集团2005年6月27日生产的“王者风范”豪华52度白酒瓶身上的篆刻形章印为“王者风缺”。该网友表示，“王者风缺”没有让外国人识破，否则这种文化事件就很可能变成“国耻”。

　　26日下午新民网致电五粮液“王者风范”总经销商，该经销商表示，06年3月到8月市面上出现了一部分假冒“王者风范”，但目前没有发现05年生产的假冒“王者风范”，“王者风缺”可能是设计或某个环节出现错误造成的。

　　新民网随后致电五粮液集团设计部门，设计部门工作人员表示已经发现了这个问题，这批包装06年已经停止生产了，今年全部换了包装。该工作人员称这批包装只生产了一两批，具体数量并不清楚，但是量很小。

　　新民网质疑这个字到底有没有印错时，该工作人员起初表示“篆体有这种写法，可以左右换过来用”。当新民网指出“范”和“缺”是两个不同的字时，该工作人员称错别字的现象到处都有，对产品质量没有什么影响，而且消费者并不会去注意这个字体。

　　该工作人员称，“这对消费者有什么影响么？造成精神伤害了么？”如果消费者认为买到的是假酒，可以拿到厂里来鉴定。

　　该工作人员同时向新民网表示，“我们印的就是‘王者风缺’可以么？上面印的是什么字就是什么字。”这件事也上升不到文化事件的高度，现在错版的包装可能变成绝版，可以收藏等着升值。

　　新民网询问五粮液集团领导层是否知晓此事，该工作人员称质检部门知道。新民网致电五粮液质检部门，质检部门工作人员称05年生产的酒市面上基本上都已消化了，怎么召回呢？

　　质检部门工作人员称并不存在印错的问题，印的就是“王者风缺”，而不是“王者风范”。“王者风缺”到底是什么意思，传达了什么文化内涵呢？质检部门表示不清楚，需要由设计部门解释。

　　新民网再次致电设计部门，该工作人员称，“不用去管上面印的是什么，印的就是个图案，只是一个装饰性的印章，不表示任何意义。”（来源:   新民网 姜燕）