2004年，夏都葡萄酿酒有限公司建立。经过3年的发展，夏都逐渐被行业所熟知，品牌知名度快速提高。在我国葡萄酒消费集中度较高的环境中，夏都在短时间内完成品牌的市场导入，很大程度上是因为夏都将自己定位为专业桃红葡萄酒生产企业，迎合了葡萄酒差异化的发展趋势。
精确的产品定位
夏都在建厂后，就确立了生产最适合中国消费者口感的葡萄酒。通过对中国消费者饮食习惯和葡萄酒市场的调查，确立了专业生产桃红葡萄酒的发展思路。
我国葡萄酒消费的发展初期以白葡萄酒为主，后期由于受到“干红有保健作用”影响，干红葡萄酒迅速增长，在上个世纪出现了干红消费热潮，出现了全国“一片红”的现象。
随着消费者的逐步成熟，消费者开始根据自己的喜好选择葡萄酒产品。近年来，福建、浙江等地干白消费逐渐增长，除了厂家的大力推广外，也是消费者逐渐理性的结果。福建、浙江等地的海鲜等清淡的菜肴盛行，适合与干白搭配。消费理性的回归，使消费者不在随大流，开始根据自己的喜好来选择葡萄酒产品。
消费理性的回归，促进了葡萄酒向着差异化的方向发展。夏都自建厂开始就定位为差异化产品生产企业，使其在我国葡萄酒差异化发展道路上走在了葡萄酒行业的前列。夏都主推半干型桃红葡萄酒拥有入口圆润、清爽等特点，与干红的酸、涩相比，更适合中国消费者的口感。加上桃红拥有“百搭酒”之称，能够与多数菜系搭配，消费者在消费时不需要学习专业的葡萄酒配餐知识，使消费者饮用更加方便。
精确的品牌定位
目前，被消费者、经销商熟知的张裕、长城、王朝、华东等葡萄酒品牌都是以干红、干白为主打产品的葡萄酒品牌，夏都将自己定位为“中国桃红第一品牌”，避免了与国内葡萄酒品牌的激烈竞争。同时，也便于产品上市初期的招商工作。
由于我国葡萄酒消费增长迅速，但是，具有竞争力的葡萄酒品牌不好寻找。国内知名葡萄酒品牌拥有着完善、稳定的经销商队伍，同时还存在着价格透明度高、利润低，经销门槛高等特点，使许多经销商望而却步。夏都作为一个桃红葡萄酒品牌，具有可操作空间大、卖点突出等优势，迎合了经销商需求，使得在市场初期最难的招商工作进行顺利。
夏都为了打造自己的桃红品牌，
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