无独有偶，作为“非奥运赞助商”，王老吉品牌也启动了“祝福北京，王老吉56个民族祝福之旅大型全民健身活动”，将在全国发起56个民族祝福北京使者寻找和评选活动，并在全国100多个城市举行300多场以民族体育为主题的全民健身大型活动，同时征集百万民众的祝福北京签名，笔者认为，这样一个活动平台将使王老吉品牌沾足了奥运的光。
悄然潜入消费者视野
李宁与中央电视台体育频道签订协议：2007－2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均须身着李宁牌服饰，此举意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的标志就会映入观众眼帘，假如主持人身着西装，则会别上一个李宁Logo的纪念章，无形中就将品牌与奥运会建立了高度关联，同时赢得了高曝光度。
消费者只关心营销活动本身的吸引力，消费者也不会去关心营销背后的逻辑，借助各种有创意性的营销方式，可以让企业的非奥运营销后来居上，进入消费者的视野。
从影响消费者的印象入手，非奥运营销企业可以“随风潜入夜，润物细无声”，一方面，企业可以推出“支持北京，全民健身”等类似公益性质的广告，既可以把企业自己和奥运捆绑起来，又不违背奥运会组委会的相关规定。企业还可以发起组织“体育知识大讲堂”之类的公益活动，邀请知名的奥运研究专家、体育明星、奥运礼仪专家等组成讲师团，在各个城市举办奥运知识大讲堂活动，企业可以对活动进行全程组织和活动冠名，这样很好地将2008年奥运会的“人文奥运”理念与企业品牌传播结合起来。另外，利用一些消费者可以关注到的奥运场景，比如比赛中的队服，奥运会节目现场等可用因素也可以找到新的营销接触点。
|
返回首页
