注资2.5亿美元扩容酒厂

    据英国苏格兰威士忌协会（SWA）统计数据显示，2006年中国第一次跻身全球十大酒类进口国行列，其进口总值一年内增长了27%，达到5820万英镑。在这样的形势下，吴成桦对中国威士忌市场充满信心：“亚洲市场的发展潜力巨大，而中国地区更是对帝王业务的发展具有决定性意义。

    吴成桦表示，帝王威士忌与其它威士忌品牌不同之处在于专注于产品的品质。据了解，这种品质源于帝王的“融陈”工艺，融陈过程将调和后的威士忌再次存入像木桶中，再经历一定时间的积淀融合，使威士忌的口感变得更为香醇和谐，入口愈加浓郁顺滑。

    在渠道方面，洋酒在中国拓展的主力渠道一直为夜场、酒吧等，此次帝王威士忌开拓中国市场，同样将夜场作为主打渠道。吴成桦表示，夜场由于环境、音乐、气氛等众多因素，使得消费者对一个品牌传递的印象比较深刻，要建立一个威士忌产品的品牌，夜场是非常重要的渠道。目前，帝王威士忌在开放性夜场上做得比较多。“除了开放性夜场，未来封闭式夜场（如KTV）、商超、卖场等都是帝王进入的通道。我们计划5年内将市场拓展到50~60个城市。”

    另据吴成桦透露，百加得正注入2.5亿美元对苏格兰的酿酒厂进行扩容，增加威士忌生产能力，包括扩大威士忌生产线、酒窖等设施，并进一步增强在调酒、装瓶与包装方面的能力。这充分表明了帝王威士忌不仅仅看好中国市场，对其他亚洲国家的投资也极具信心。

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