茅台啤酒向自己开刀
    　最近在网上看到了一篇“茅台啤酒”的广告，是叶茂中做的，主题是《茅台，30瓶》。从广告创意上来说，这是一个非常棒的广告，但是，从茅台的品牌来说，这个广告等于是茅台们向自己的品牌开刀了。
    　茅台品牌在顾客心智中的形象是什么？是白酒的龙头老大，喝白酒就要喝茅台，这是中国酒是中国人的酒，在顾客心智中，“茅台”代表着的是厚重、是文化、是民族、是国家、是亲情、是荣耀、是中年人的成功人士。而《茅台，30瓶》这个广告干了什么？它们把“茅台”变成一个年青的、世上的、反叛的、跳跃的、时尚的品牌，变成了一群傻冒冲入西餐厅的莽撞年轻人，变成了一个追求时尚缺乏文化厚度的无知青年，变成了一个对中年成功人士嘲笑的形象。
    　这非常具有讽刺味道，“茅台啤酒”最棒的营销广告，却正是对“茅台”品牌最大的伤害。在《茅台，30瓶》之后，消费者会认为茅台品牌代表了什么呢？这个品牌还有厚重感吗？还有文化感吗？还有成功感吗？没有了，茅台啤酒已经把自己最成功的东西，全部拿出来，一刀刀地砍了下去。

茅台应该干什么？
    　茅台是中国最具价值的品牌之一，100多年的历史，它代表了太多厚重的含义，所以在今天，它才是中国白酒领域的老大。这个白酒老大的位置，遥遥领先，是白酒中真正的王者，是白酒中的帝王至尊。在白酒行业中，它傲视群雄，它天下无敌，这才是它价值的根本。
    　问题是，如果“茅台”这两个字，也是一个时尚年轻叛逆的啤酒品牌，还是一个不伦不类的红酒品牌，那么，它就不再是一个王者。什么都想干的人，最终会一事无成；什么行业都想做的企业，最终会失去自己的焦点，反而丢失自己最根本的核心业务。茅台，应该好好珍惜这块白酒行业龙头老大的招牌，珍惜帝王至尊的位置，不要拿“茅台啤酒”和“茅台红酒”来向自己最有价值的品牌开刀。
    　那么，茅台最应该干什么？
    　茅台应该集中留在自己老大位置的白酒行业，通过自己帝王至尊的力量，

[1] [2] [3]