在产品结构上要体现物质与精神的和谐
长期以来，从企业发展的需要出发，产品功能的不断创新，是每个企业探讨的永恒主题。
当前，在白酒产品创新的探讨中，不少人正误入岐途，走向极端。其突出表现是：不少白酒企业总是在白酒物质的属性上徘徊，想以此来摆脱“产品同质化”和“功能单一化”的困局。因此，在酒品的年份上，香型的淡雅上，口感的绵柔上……挖空心思，大做文章。当然，这并不是说不需要，但单从白酒物质属性的探讨上，毕竟有很大的局限性。
我们应该深刻地认识到，产品功能的发展和创新，不仅得益于科学技术的进步，更得益于思维观念上的创新。当前，随着科技的发展和普及，企业间的白酒同类产品，单从产品的物质功能上不可能有很大差别。因为，世界上的一切事物都是复合体，只有多种多样已知要素的科学组合，才能真正体现一个事物的完美与和谐。
大家熟知的白酒产品功能——致醉功能，是传统的原生功能。但是，这一原生功能绝不是唯一功能。因为多种多样的事物属性联系着丰富多彩的社会生活，通过了解事物的不同属性，就能发现事物不可胜数的潜在功能。也就是说，白酒产品除了原生功能以外，还有潜在的其他功能，而且可以增加具有特殊意义、令人耳目一新的功能。
在产品的创新上可以从三个方面进行科学组合：
一是物质与物质的组合。人世间一般的事物都有相反相成、相生相克、对立统一的两面性。因此，白酒产品除原生致醉功能以外，如果与其他物质有效组合，还可以催生若干不同的功能。
二是精神与精神的组合。以品牌和产品为媒介，以目标群体为对象，通过不同的形式和内容，构建情感传递的平台、趣味欣赏的平台、知识传播的平台、祝福赞美的平台和信息交流的平台。
三是物质与精神的组合。白酒产品通过创新，要体现有“形”有“神”，相依相存，虚实相生，真正达到“珠联璧合”“相得益彰”的效果。
总之，以白酒产品为载体，通过科学“嫁接”增加新的功能，从不同的形式和不同的内涵改变白酒产品的原生态，生产出适合现代人需求的新型产品。
从人类学角度来认识，人作为一种物质和精神双重性的存在动物，既生活在物质世界中，同时又生活在精神世界中，既生活在现实世界中，也生活在理想世界中，这是人类与其他动物的根本区别。
人在满足了物质的基本需求以后，在精神上尤其要解决精神寄托和信念问题。特别在当今创建和谐社会过程中，每个社会成员都渴望得到社会关心和爱护的心理企求。所以，通过白酒产品这个特殊的媒介作为平台，使消费者在消费的同时，又能得到科学饮酒有利健康的生活知识和富有感染力的快乐情趣，充分体现情感理念和理想信念，以满足人们的精神需求，
|
返回首页
