徽酒已形成完整的品牌系

薛英姿 安徽双轮集团合肥销售公司总经理

    徽酒近几年最显著的变化，体现在品牌内涵的深刻挖掘上，目前徽酒已经形成相对完整的品牌价值体系。如“口子窖”所提出的“真藏实窖” 体系，“迎驾之星”提出的 “以客为尊，生态好酒”品牌口号。

    2007年伊始，“高炉家”系列产品率先引领徽酒在全省市场展开了“提价升级”运动！双轮集团不仅重视产品营销的渠道价值，更把品牌价值的不断增值作为品牌营销的利器！2007年我们系统性的再造了“高炉家”品牌价值的升级体系，不断提升品牌的附加价值与溢价能力。而回顾2007年 ，徽酒所表现出的整体特点也是“提价升级”。价格是价值的一个重要标签，各路徽酒力求在更高的价格层面上生产并销售更高价值的产品。

    不断创新与超越，是“高炉家”品牌在合肥市场持续畅销的内因。“高炉家”品牌的传播一直坚持情感的内核，我们一直围绕“高炉家”品牌“温暖、亲切、熟悉”的个性，人性化的占位去赢得消费者的心智！“我们的品牌能走多远，取决于我们能看多远；我们能看多远，取决于我们能想多远！”在未来的市场竞争中，我们将继续坚持用文化资源进行“高炉家”品牌的差异化战略整合营销，即以“家文化”为核心，以“徽文化”为载体，打造并实现“高炉家”品牌成为真正的“中国人的家酒”这一品牌主张与品牌远景！

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