第·道　　　　

　　“我称第二谁还敢称第一！”此乃高度幽默的骄傲；“敢为天下先！”此乃战略眼光指导下的创造性尝试；“第一个吃螃蟹者！”此乃对挑战者勇气的赞扬和美誉。

　　许多人一直做着一个关于“第一”的梦；许多人也为做真正的“第一”付出了太多的努力。在通往“第一”的路上我们也看到太多的拼杀和牺牲，痛惜之余听到《集结号》奋力的喊了一句“每个牺牲都永垂不朽”，心神稍有宽慰。

　　⊙第一悖论　宋河酒厂董事长朱文臣在《白酒的悖论》一文中指出，如果白酒不解决消费者认为“白酒不健康”和劝酒就是强暴的问题，一切所谓的酒文化都是扯淡！他的白酒文化已死说已构成中国白酒必须关注的第一“悖论”。

　　朱文臣认为白酒独具特色的世界观、方法论、思维方式得不到继承和发扬。以人性为本体的感性需求的灵魂没有了，陷入了纯科学的怪圈。饮用白酒不健康和白酒的本质是强暴的结论，使白酒没有了灵魂，白酒实际上已不是真正意义上的白酒了。抛开这些关键的问题，任何其他形式的所谓酒文化都是无力和无味的。

　　文化是什么？文化就是衣服，不只好看还能给你温暖。

　　⊙第一顾问团　2007年，五粮液集团牵头成立“五粮液品牌运营商顾问团”，23家白酒经销商和五粮液结成品牌运营联盟，定位为“团结、共赢、合作”。由企业牵头成立品牌运营商顾问团，这在白酒行业还是第一家。

　　据说这23家白酒经销商都是各省白酒营销的“重量级人物”，他们的年销售额超过200亿元，占据中国白酒市场的十分之一份额，为五粮液贡献的销售额则超过30亿元。姑且不去讨论五粮液这样做的战略意义和行业价值何在，但对白酒经销商来说，能入位“五粮液品牌运营商顾问团”那是一种荣誉、一种资历、一种肯定，白酒经销商谁不倾力趋之？

　　五粮液品牌运营顾问团，挡不住的诱惑！　　

　　⊙第一酒城　在五粮液12.18经销商大会期间，宜宾市政府宣布要将宜宾打造成中国第一酒城。泸州要做第一酒城，仁怀也要做第一酒城，“第一酒城”之争即将上演好戏。

　　“第一”的位置不好坐，“第一”就是所有排位靠后者的敌人。何苦争那个第一？何不借鉴中国电影金鸡百花奖的模式，中国第一酒城也来个“三黄蛋”，三个并列第一。这样多平等！这样多和谐！为什么不可以说自己是第二，第三？美国艾维斯汽车租赁公司在行业第二的位置上痛快的喊出一句“我们是第二，所以更加努力！”多实在！多厚道！如果哪个城市愿称第二，连广告台词都是现成的。

　　如果宜宾一定要做中国第一酒城，笔者只能说：我看好你哦！　　

　　⊙第一标　2007年11月18日上午9点，红牛维他命饮料有限公司以1.589亿元人民币拍中“第一标”“今日之星”的独家冠名权。在2008年8月9日到23日北京奥运会期间，连续15天每晚10点30分播出的这档奥运冠军选手专题节目，将由“红牛”冠名。

　　中央电视台一年中有两件大事值得关注：春节联欢晚会和CCTV年度广告招商会。前者等的就是“白云和黑土的故事”，后者看的就是“今年某某品牌又中了标”。红牛中了第一标不足为奇，红牛不牛谁牛？况且是抢占了2008年北京奥运会期间中央电视台的黄金时段，有多少双明亮的眼睛等待着“红牛”驾到，广告效果想不好都难。花费了1.589亿一点不含糊，就像牛策划在《炒作》上说的一样：值，真值！

　　“白云”补充到：还是去年那句话——红牛，你太有财啦！　　

　　⊙第一人　2007年12月，影视明星陈宝国成为“鸿茅药酒”的代言人。从白酒的“一桶天下”、黄酒的“古越龙山”、啤酒的“燕京啤酒”再到“鸿茅药酒”。“中国酒界代言第一人”，陈宝国实至名归。

　　很多人不明白为什么酒水企业都喜欢找陈宝国代言呢？甲说：因为他演的皇帝多，大气！乙说：因为他演的公安局长很出彩，正气！……我说：因为他名字好，财气！

　　鄙人以为陈老师给“熊猫”命名的酒品代言最合适，“宝国”代言“国宝”，那是相当地贴切。 　　

　　⊙第一酒窖　2007年7月，第一次提出了 “西部酒窖”概念，其目的就是集合西部葡萄酒品牌集中推广、集中宣传、集中开拓市场，让西部好酒叫响中国乃至世界。

　　新疆、甘肃、宁夏曾经是世界葡萄酒的东方通道，丝绸之路上流淌着的是葡萄美酒的千古绝唱，还有迄今为止中国最好的葡萄酒。但是从新天到莫高到贺兰山，以及众多的葡萄酒企业一次次冲向全国，却一次次铩羽而归，品牌乏力还各自为战，终被各个击破。而“西部酒窖”这一整合上下游资源的先进模式，无疑为西部葡萄酒厂商打开了一条新的黄金通道。

　　西部酒窖已集结完毕，请指示！　

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