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做一个“安静的舞者”
华夏酒报·中国酒业新闻网  作者:袁野  编辑:尹贵超  时间:2008-3-12 8:56:58   订阅邮箱快讯


共舞
     盲目外扩终究会遭遇瓜未熟蒂已落的结局,螃蟹“横行”只因它有坚硬的武装行头,白酒的“横行”必须有资本、品牌的强力保驾护航,而地产酒具备这样资力的企业屈指可数,更要命的是水土不服难免会遭遇市场“排异”,势利的酒水经销商是否接招也是个大大的未知数。
     因此,妄动不如不动,这是对外向型地产酒最真诚的忠告。
     有道是“最好的进攻就是防守”,坚守之道方为“大道”。安分守己为何不可?怕的就是卧榻之侧还有他人酣睡。因此,学会在本土与强势对手打交道反倒成了最重要的生存命题。马云说:“大象是不可能踩死蚂蚁的,但前提是这只蚂蚁必须懂得躲避。”面对那些国家级的白酒大企业,地产酒正是这只蚂蚁,蚂蚁不但要学会躲避,还应该学会与大象共舞。
     共舞是为了麻痹对手,让他们不忍心采取踩踏之策而放出一条生路,发展的前提是生存,而有时舒服的生存就是最好的发展。


领舞
     市场竞争是“察言观色”的资本行为,而不是去盲从“赢”销。因为,失去特色的品牌不再有忠诚,失去忠诚的品牌不再有市场,失去市场的品牌不再有诚信,失去诚信的品牌将不再有资本,这也是营销界典型的恶性循环。
     难道一个静不下来的地产酒能在市场发现真知灼见的资源;一个静不下来认真思索的地产酒能在操作失误后勇于认错,迅速纠错;一个静不下来的秉性浮躁的地产酒,能自始至终贯彻理性克制的市场理念;一个静不下来的毫无美感的地产酒,能发现市场中有待发觉的价值洼地;一个静不下来不能明辨是非的地产酒能在消息和传闻中,抓住真实可信的方面……
     企业如人,每日也需揽镜自照,照自己的长处,照自己的短板,在充分了解自己的基础上发挥优势而弥补不足,唯有心静者才明其大义。
     “攘外必先安内”,地产酒倘若明白这个道理,一地诸侯终成一方霸主,实现之日指日可期。

来源:《华夏酒报》
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