借势“2008中国国内旅游交易会”
笔者与豫丰酒业此次合作的主要内容是帮助其打造“豫丰”牌、“瓦岗寨”牌、“彰德府”牌三种白酒品牌，其中，“瓦岗寨”牌白酒是最具有挖掘和发挥价值和空间的。当笔者了解到，“2008中国国内旅游交易会”将于4月11日——13日在郑州召开的信息后，就谋划着如何将“豫丰酒业”带进“2008中国国内旅游交易会”。
4月6日，笔者写好“风景区与白酒同名有奖填空”活动策划，4月7日到河南瓦岗寨风景区实地考察和拍摄了一些照片。
出于少花钱又要办成事的考虑，笔者并没有建议豫丰酒业去花钱申请“2008中国国内旅游交易会”的展位，而是联系到要参展的瓦岗寨风景区的有关领导，表明豫丰酒业想在“2008中国国内旅游交易会”中搞“风景区与白酒同名有奖填空”的活动。
在瓦岗寨风景区有关领导的支持下，4月10日，我们到“2008中国国内旅游交易会”的布展现场，并找到安阳和滑县的展位。晚上，联系喷绘设计、制作单位，制作4月11日要用的喷绘。
4月11日上午9点，豫丰酒业工作人员进入到“2008中国国内旅游交易会”现场，将“风景区与白酒同名有奖填空”的喷绘支架在安阳展区和红旗渠的展位前。喷绘的上部写的是“风景区与白酒同名有奖填空”，喷绘的底部写的是“河南省豫风丰酒业有限公司祝2008年中国旅游交易会圆满成功”，中间是留着填空的内容。
很快，一些旅游界人士就对“风景区与白酒同名有奖填空”表现出了浓厚的兴趣，并对“风景区与白酒同名有奖填空”的喷绘进行拍照。在“风景区与白酒同名有奖填空”中填写的内容依次是：瓦岗寨风景区——瓦岗寨酒；红旗渠风景区——红旗渠酒；景阳冈风景区——景阳冈酒；趵突泉风景区——趵突泉酒；韶山风景区——韶山酒。
上述三个不同主题活动的开展，具有以下三个共同的特点：
借事（势）造势、借题发挥：与大的事件相结合，如北京奥运、“两会”、“2008中国国内旅游交易会”，借其影响力，来提升豫丰酒业的影响力。
直观、简朴，画龙点睛：三项活动所用的宣传用具都突出体现企业或产品的名称，而三项活动所用的宣传用具花费也比较低。
个人专栏和专业、权威网站的互动：本人的专栏、博客不仅是个人的网络阵地和宣传窗口，也是帮助合作单位推广和提升品牌的窗口，多家网站对推广品牌的文章的发表和转发，来时快、延续长、影响大。
【作者简介】
刘先明，中国企业联合会培训中心客座教授、培训师，清华大学总裁班授课老师，北京科技大学MBA班授课老师。
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