白酒经销商不堪重负欲突围(2)

    　“你如果要定位做品牌运营商（经销商），我建议你能多赚钱的时候多赚。但是你要控制你的终端，如果你现在还不做，迟早有一天会被厂家干掉。这就像恐龙一样，那时候就没有你生存的机会了。”吴向东如此判断说，在成熟市场，美国宝洁每年在美国销售200多亿美元，但只有5个代理商，而且在成熟市场，代理商也只主要承担着物流配送商的工作。
    　对此，刘员也认为“经销商肯定要集中、要减少”。不过他认为经销商还是会存在，而且整合过程比较长。目前，作为生产厂家，如果直接跟零售商合作的话，会加大投入。这样情况下代理商就起到了中间环节作用，既承担社会、市场的风险，另一方面又承担了厂家分销不可替代的作用。
    　但大趋势不会改变，特别是白酒品牌整合加速的大背景下，白酒经销商的整合速度也在加快。目前，在中国一、二级城市，传统意义上的批发部正以每年以10%的速度在消失。
向上走，还是向下走？
    　10万白酒经销商的未来在哪里？
    　一些家电经销商的未来，已经为白酒经销商指明一条道路。家电经销商也曾像白酒经销商一样繁荣，在国美、苏宁等强势终端没有在大城市普遍出现的时候，很多地方的家电经销商在很大程度上成为企业的物流配送商，负责为当地国美、苏宁配送货物的任务。
    　吴向东认为，白酒经销商成为物流配送商是大趋势之一。
    　“代理商会减少。”钱雷也给出这样的判断，“我相信随着发展，我们一定也会朝物流配送商方向发展。尽管这个过程会很长，但是最终我相信一定会走到这一步。”在美国费城参观的一个企业，让他印象深刻：“当时我很吃惊，它覆盖了费城周边70公里为半径的配送范围。实际上它的现代物流和所谓的‘代理商’已经成为一体。”实际上，近几年国内知名的几家白酒经销商都在建设自己的强大的物流配送能力。“拿我们上海海烟公司来讲，就叫物流公司。”
    　在建设强大物流配送能力基础上，还有两种发展方向已经在白酒经销商行业初露端倪：向上，拥有自己的白酒品牌，成为品牌商；向下，掌控自己的终端，成为网络商。
    　拥有知名品牌金六福的华泽集团被认为是“向上”路径的典型代表。多年前，依靠五粮液的贴牌生产，华泽集团通过专注于建立强大渠道而在酒行业迅速崛起。
    　“近几年，白酒经销商很多都开始向下控制终端，80%的批发商都是‘批零兼营’，而不只是批发。”一位业内人士如此说。
　　如果有人反对这一观点，可以去看看家电经销商，现在的苏宁在多年前只是南京一家家电批发商，通过向下延伸，成功转型为强势市场终端，而当时更加强大的家电批发商“郑百文”，则在市场大潮中倒下。
　　在白酒经销商中，北京朝批是向下延伸的典型，其通过京客隆在北京强大的终端优势，而树立在北京的强势地位。
    　当然，不管“向上”还是“向下”，总会有白酒经销商成功“突围”而更加强大，但更多白酒经销商则会在未来整合大潮中灭亡，尽管不是现在。
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