奥运精神的契合
除了阳光健康的外形，刘翔的个性也是吸引广告商的重要筹码之一。曾经有好几家日本企业开出天价邀请飞人接拍广告，但是，都被刘翔拒绝了，他做广告的第一原则就是：关于日本的广告一律不接，不管开价多少。
避开高额的媒体费用和体育冠军的广告效应，奥运赞助商除了要防备竞争对手的隐形营销外，还要调整企业经营战略。毕竟，那些显得从容不迫的非奥运赞助商，尽管未获得奥运会正式赞助商的席位，但很多企业仍有办法挤进奥运营销的决赛赛场。
李宁在应用奥运营销方面所采取的行动，一点不亚于真正的奥运赞助商。
李宁赞助央视奥运频道，赞助中国乒乓球队。为了提升李宁在国外的形象，请沙奎·奥尼尔和西班牙国家篮球队为其代言，这种整体的氛围加之具有煽动性的传播理念“北京卫冕，谁说不能”让人不得不记住它。
这些企业之所以从容，就在于它们的奥运营销紧紧契合了奥运精神。因此，奥运营销的关键，在于企业要审视品牌与奥运精神的匹配性，公司或产品的核心价值是否与奥运的核心价值一致。
当然，赞助奥运本身就会使赞助商的品牌品质得到提升，提供资金或实物的赞助自然会与奥运获得联系，企业在这些方面应该能做到完美。但是，最为关键的，应该是奥运符号与企业联结在一起时，如何挖掘企业品牌的价值。
其实，要想使品牌价值与奥运巧妙关联，最需要把握的应该是奥运的主旨、主题及精神，只要围绕核心，就不难为赞助商的品牌增加奥运内涵。
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