将这三者绑定，需要知道三者各自不同的需求：慈善机构需要资金，帮助更多的人；企业需要新的营销手段来维系产品或品牌与消费者的关系；消费者喜欢对社会有贡献和责任感的企业（或政治家），愿意购买这些企业的产品。这三者构成了一种有益的商业关系，通过商业模式的运用可以使三者都获得利益的最大化。参与的企业包括摩托罗拉新品、苹果新品、匡威、盖普童装、阿玛尼等国际品牌。

    　从以上案例，可以看出处于慈善营销中的消费者、企业、慈善机构和媒体传播的各自利益诉求点：
    　消费者：更愿意购买“含有慈善捐款的产品”，哪怕是略贵一点；
    　企业：通过单支产品或一段时间的部分利润，来做慈善事业，企业体现的是社会责任感；
    　慈善机构：企业将部分产品的部分利润，专注于某一地区的某一方面来做慈善，达到聚焦的效果；
    　媒体传播：企业品牌传播的利益需要通过媒体来向消费者传播，在产品的包装上需要体现慈善产品的字样。

    　愿意帮助弱式群体的价值观，已经成为美德嵌入到我们日常行为中。大部分人愿意分享自己认同的价值和思想方法，很乐意在购物的同时帮助弱小群体，也很乐意向身边的人传播这种美德。在消费者心目中，做慈善、有社会责任感的企业，更珍视自己的品牌信誉，其所提供的产品更安全、更有价值。
    　那么，慈善营销中，为什么需要慈善机构？

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