很多酒水企业把产品推广局限在具体的推广活动中，认为产品推广就是一次活动或者一项工作，由此，推广工作被界定成了市场部门的一项特有职能。对推广的这种普遍的割裂偏见，造成了推广工作在很多企业中不受重视。
    　如果以一个特定的产品为核心，其推广的范畴与内容的丰富程度，不亚于企业的品牌传播。

    　其实，酒水产品是推广影响消费的产品，这是由酒水产品感性、冲动、快速的消费特点决定的。如何与消费者积极的沟通，让消费者对产品产生偏爱，这才是根本。

    　目前，酒水企业往往热衷于产品的广告传播、渠道推力，而忽视与消费者深度沟通。然而，广告信息多如牛毛，渠道推力同质严重，消费者如何在众多广告信息中注意到你，这是传统营销手法中必须谨记的关键。

    　所以，就产品推广而言，就是要通过产品与消费者之间的有效沟通、深度沟通、差异化沟通，让消费者对产品产生偏爱，从而开拓出一片消费者需求的蓝海。

铺货陈列需抢占心智

    　产品推广，需要充分发挥产品自身的信息传播功能，抢占消费者的心智资源。而有效铺货与陈列，是达成产品信息充分传播的重要途径之一。

    　所谓有效铺货，是指铺货的深度与广度都能直接刺激到消费者心底深处，它是充分缩短产品与消费者物理距离的唯一手段，让消费者容易看到产品、容易接触产品、容易感受产品、容易买到产品，这是和酒水消费的快速、冲动、随机、跟风特点难以割舍的。

    　所谓有效陈列，是指分清产品主次，突出重点，把企业意图与产品利益通过终端接触点向消费者进行最大化传播，这也是符合酒水消费特点的。同时，有效铺货陈列的意义在于向消费者及渠道彰显品牌气质与企业形象。

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