进入5月，已经是传统意义上白酒销售的淡季了，但厂商们却没闲下来，随着3月份全国糖酒会的落幕，各区域省份的糖酒会相继开始招商、揭幕。

　　截至目前，在诸多区域类糖酒展会中，中国·中部糖酒商品交易会（中部糖酒会）、中国北方糖酒副食品展销洽谈会（北方糖酒会）以及山东糖酒会应该算是比较有代表性的，无论从办会经验、软硬件水平、还是业内影响力方面，上述三者都堪称鼎立之势，这就直接引出了需要我们思考的第一个问题，为何是这三大展会脱颖而出呢？在地域上非常接近的河南、河北、山东共同培育了这三大区域展会品牌，这一块“土壤”有什么特别之处呢？

　　审视这三省的品牌情况及市场背景，不难从中找到些许相似之处：都有一批实力可观的二线品牌、区域品牌，其产品风格突出、品质稳定，近年的发展速度较快，品牌知名度较高，但由于宣传推广等种种原因，这类品牌在省外市场的影响力和美誉度有所欠缺，如何走向全国，实现品牌升级是该区域内很多企业共同的“心病”。业内普遍评价，这类品牌一旦能成功突破地域限制，将有可能形成强势的整体板块，从而改变当前的白酒市场格局。

　　如果把名优产品汇聚的豫、冀、鲁三省看作一片物产丰富的沃土，那么，其中的品牌当然就是地里结出的累累硕果。现在，受限于“交通”条件，这里的“物产”无法走出去换取更大的财富，怎么办呢？修路！“要想富，先修路”，而区域糖酒会，正好比修到家门口的高速公路，借助这条公路虽不能立竿见影地把产品卖到全国，但却可以迎来四面八方的经销商。无疑，这三省区域内的生产企业对此是渴盼的，而经销商也乐于来此寻珍探宝。

　　当然，除区域内的企业利用当地召开的糖酒会来实现“走出去”的目的外，区域外的企业也希望利用这个平台“走进来”。这也是有关区域糖酒会热潮的第二个思考：区域糖酒会在将来能否吸纳更广泛的品牌，在“内容”上要向全国糖酒会看齐。

[1] [2]