在“5·12”汶川大地震发生之后，各啤酒企业积极行动起来，为灾区人民奉献自己的爱心。青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒作为行业巨头，第一时间作出反应，向灾区人民捐款、捐物；兰州黄河、百威国际、奥克啤酒等也都向灾区捐款，表达了啤酒企业强烈的社会责任感。

   　随着灾区抗震救灾工作的逐步推进，四川地震灾区的灾情严重超出了人们的想象。各啤酒企业除了捐款数额不断增加之外，赈灾的方式也发生了一定的变化，主要体现在两点：一是啤酒企业从单纯的捐款转变为与啤酒消费者进行沟通，通过义卖等形式为灾区筹集善款；二是更加关注灾区灾后的重建工作，帮助受灾群体尽快重建家园，并将赈灾作为一项持续性的工作坚持下去。

义卖消费者有了献爱心的平台

    　随着夏季的来临，啤酒的销售旺期也到来了。这个时期，本来是各啤酒企业大力宣传、力争更多市场份额的时候，但今年却因为汶川大地震的发生，使全国人民沉浸在深深的悲痛之中。企业此时大张旗鼓地进行各种大型啤酒宣传活动已经不合时宜，为此，啤酒企业纷纷改变策略，将每年的惯例啤酒节、啤酒文艺表演等活动改为义卖等活动，为消费者搭建奉献爱心的平台。

    　每年的6月6日至8日，都是燕京的啤酒节，也是顺义区人民的节日。原本今年第十七届燕京啤酒节的准备工作如往年一样早已展开，但在获悉四川汶川大地震消息之后，燕京啤酒公司党委、董事会基于目前特殊的震灾严峻情势，果断进行了调整，经向上级有关部门领导请示同意，决定今年的第十七届燕京啤酒节不再搞大型庆典活动，不再举行开幕式，不再进行大型文艺演出，也不再宴请社会各界人士及广大的经销商代表，将节省下来的200万元资金，分别通过中国红十字会和四川燕京啤酒有限公司捐献给四川灾区，让灾区人民早日重建家园。

    　河南奥克啤酒今年新推出了奥克纯生。随着纯生系列产品的上市，奥克今年已经与河南当地多项大众娱乐活动相结合，准备在上市期营造出强大的声势。但当汶川地震发展之后，奥克迅速做出调整，在积极向灾区捐款的同时，将奥克纯生上市首月的利润捐献给灾区，使消费者在饮用奥克啤酒的同时，也为灾区人民重建家园贡献自己的力量。

    　雪津啤酒、惠泉啤酒、金威啤酒等企业，将啤酒销售与抗震救灾捐款结合到一起，直接将啤酒销售款作为地震灾害的赈灾款交给当地红十字会。很多消费者都用“巨款”来购买啤酒，还有的消费者甚至只捐款，连啤酒都没有拿。义卖活动为消费者搭建起了奉献爱心的平台，也使啤酒企业与消费者之间形成了共鸣，提高了消费者的忠诚度。

重建家园啤酒企业义不容辞的责任

    　四川作为我国啤酒生产和消费大省，啤酒生产企业众多，华润雪花、青岛啤酒、重庆啤酒都在四川有工厂。本次地震灾害中，位于地震灾区的啤酒生产企业都受到了不同程度的损失。位于绵竹的雪花啤酒工厂不但公司厂房倒塌，而且还出现了人员伤亡。

    　“擦干眼泪，重建家园”已经成为啤酒企业义不容辞的责任。5月22日，“爱心家园”——青岛啤酒援助灾区重建计划正式启动，青岛啤酒股份有限公司再次捐款1000万元，用于四川灾区重建家园。

    　据《华夏酒报》记者了解，“爱心家园”灾区重建援助计划将重点关注灾区的特殊群体——孤儿、孤寡老人和残疾人。“爱心家园”的整体方案涵盖了“成长计划”、“抚慰计划”、“残疾人创业计划”、“心理救助计划”和“重返校园计划”等几个板块。

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