“今年金威啤酒(00124.HK)的财务状况令人担忧。”近日，一知情人士向记者透露，随着本土部分市场份额减少，外地扩张乏力，金威啤酒已面临更为严峻的挑战。

　　据金威啤酒2007年年报显示，亏损2300多万港元，业绩同比下降121%。

　　“产品毛利率降低、新建的生产线占用公司大量的资金以及融资成本上升，都造成了金威的亏损。”金威啤酒董事局主席叶旭全此前对本报记者表示。

　　一切迹象表明，今年金威啤酒的形势将更加严峻。广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新表示，4月，金威啤酒的产量在广东市场出现了下滑。

　　本地市场份额之变

　　“作为金威仅次于深圳的第二大市场，东莞市场正面临着巨大的危机”，东莞一经销商向记者透露，金威啤酒2005年最高销量一度达到了12万吨，超过了当时金威啤酒总销量的五分之一强，但是去年，销量下降到了10.5万吨。

　　大本营位于广东市场的金威啤酒，一直具有着得天独厚的地理优势。炎热的天气以及高额的毛利率，使得金威在过去几年实现了快速增长。

　　然而，随着雪花、青岛、燕京等啤酒巨头的大举进攻，以及雪津、哈啤、金星等啤酒逐步渗透，广东啤酒市场竞争异常惨烈，截至目前，首批获得中国名牌产品的8个品牌中有6个已在广东投资建厂，尤其是东莞容纳了金威、珠江、雪花三大啤酒巨头近100万吨的产能。

　　“今年金威啤酒在东莞的销售目标为12万吨，但第一季度只完成了不到2万吨，远远没有完成任务。”上述经销商透露，现在经销商压货最多达到了20多万箱。

　　据了解，在销售渠道上，金威啤酒一般采取向经销商压货，在终端则通过促销的方式最终实现销售。

　　“这种方式的好处在于经销商迫于库存的压力会加大力度去推广产品，可以帮助金威啤酒短期内能实现销量的快速提升，但是从长远来看这是一种透支市场的行为。”上述知情人士表示，当市场竞争压力增大时，经销商往往很难支撑庞大的库存。

　　目前，东莞市场经销商和金威厂家的矛盾已不是秘密。甚至有部分经销商表示，在消化完库存后就将终止与金威的合作。

　　与此同时，青岛啤酒（爱股,行情,资讯）与雪花却在东莞市场高歌猛进。据可靠消息，去年，青岛啤酒没有任何终端促销，在东莞实现了9万吨的销量。

　　在深圳，金威则遭遇着雪花啤酒的大举进攻。华润雪花啤酒(广东)有限公司总经理赵夕芳称，今年，将主攻深圳啤酒的中档市场。

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