第三个画面是现代版的英雄传奇。画面是在谈判中，或在一个决策会上，在一群人乱糟的争执中，在一片乱哄哄的嘈杂声中，一个男人的决断，一瓶衡水老白干酒的出现，化解了矛盾，结束了争论。一锤定音，决胜于沉着、稳健和英明。当今社会，在商战中，在政坛上，在社会的各种角色中，男人需要的是勇气、果敢、信心、睿智和从容不迫。广告中主人公的一个个表情，传神地刻画了一个领袖的风采，道出了现代版男人的味道——一个人们心目中男人应有的形象。

    　男人要有事业，男人的梦想就是事业的成功，甚至是带领着自已的士兵，去冲锋陷阵，撕杀、拚博，这是男人的脾气，男人的天性，男人的英雄本色，也是男人肩上的重任。当今的社会，应该多点儿这样的男人味，这样的画面，无疑是在弘扬男人的阳刚之美。

    　“衡水老白干，喝出男人味”，用镜头和画外音，通过三个场景的精细刻画，以观众和消费者的角度，从朋友、事业伙伴和家庭三个角色，阐述了“男人味”这一大众化角色。让观者融入角色，动容、动情、感动嘻嘘之余，记住了衡水老白干酒，信任了衡水老白干酒。

    　要评判男人味，从某种角度来说女人应该最有发言权。女人需要“男人味”，女人更喜欢有“男人味”的男人。她们眼中的“男人味”决不是现在的唏哈一族，更不是吃软饭的小白脸，也不是只知吃喝玩乐的酒囊饭袋。也不是那种打老婆骂孩子的大男子主义。她们心目中的男人，正是上述广告中表现的那种有“男人味”的男人。这样的男人，要有真诚的朋友和对朋友的忠诚，要有宽厚博大的胸怀。要有事业心，要勇敢坚强。女人更特别注重的是男人对家庭呵护，对家庭和亲人的责任和爱。

    　这样的男人，才是最可爱的男人，从这种意义上来讲，衡水老白干酒的这支广告，从酒文化的角度出发，更深层地宣扬和传承了中华传统文化的美德。

    　广告的男主角由胡军担岗，也是衡水老白干独具慧眼之选。因为胡军所出演的角色和他的表情以及形象塑造，给观众最直接的传达就是一个“硬汉”的男人。
　　衡水老白干的“喝出男人味”，也给这样的硬汉又赋予了新的函意。

    　值得注意的是，“衡水老白干，喝出男人味”，和七匹狼的一款夹克衫的广告有异曲同工之妙。七匹狼是用夹克衫的两面穿，用衣服的领子、袖子，引申出男人的温柔面，男人的英雄面和男人的领袖面。七匹狼的广告，直观、有趣、易懂。而衡水老白干的喝出男人味，似有些婉转，片子也过于强调艺术化而忽略了广告画面直观易懂的特点，这也是其美中之不足。

　　（文章来源：中国酒业新闻网·酒业博/blog）

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