这样的节日能传播文化吗？再看一下与主题节日同时推出的产品或服务，就会发现所谓主题节日只是一个幌子，主办方的根本目的是借着节日名义，推广自己的产品、提升自身的知名度。如果任由各种各样的“主办方”组织主题节日，不仅会侵害消费者的权益，更不利于“以节载道”传播文化的目标。
但某些主题节日，不仅缺乏前期沉淀和积累，主办方也鱼龙混杂。有些主办方由于缺乏资金，还引入各类赞助商，并在节日现场给赞助商不少“亮相机会”。可最后赞助商讲的话全是商业宣传，完全违背了节日的宗旨。 可见，主题节日由谁组织、如何组织需要有人进行审查；对那些“挂羊头卖狗肉”的“伪节日”，更需从主办方开始打假。当然，节日不是产品生产，不可能用条条框框的标准来圈定谁是合适的主办方，但可以根据主办方是否与节日主题有关联性、能否策划一系列节日活动进行评判。此外，相关部门可对主题节日的冠名进行审核，并对主办方资质、活动方案进行备案，并将假借主题节日进行商业促销的行为列为虚假宣传行为。
渗透从细节开始
出钱出力的节日主办方想借文化节积攒的人气进行自身宣传，也情有可原。关键问题是，如何使节日的举办宗旨和主办方的自身目的相统一？在今年的茶文化节和酒节论坛上，有几个细节让记者印象深刻。
第一个细节是首届国际茶业交易会中打造了一个名为“茶空间”的展厅。茶类产品展销会(今年更名为茶业交易会)向来是茶文化节的重头戏，往年都以销售茶叶为主，饮茶文化主要靠参展商介绍。但今年，精心布置的“茶空间”仿佛一个茶文化展览馆，除了各种文字介绍，还收集了一系列实物，包括从古到今的典型茶具、来自文化遗址的茶叶样本等，“茶空间”的茶艺师则专司茶艺展示和饮茶知识传播。如此一来，使“茶空间”成为展览会中最幽静、最独特的一方天地。到“茶空间”走一走，了解一点茶文化，学习一点饮茶知识，然后再“现学现卖”选购产品，成为绝大多数参观者的选择。可见，将文化传播从经济行为中剥离出来，未必会影响原本的经济效益，反而能增强文化的感染力。
第二个细节则是虹口区作为上海酒节的主办方之一在论坛上的有关承诺。虹口区表示，要在整条四川北路上营造酒节氛围，打造一个永不落幕的品酒、赏酒、售酒平台。去年旅游节期间，主管部门曾对本市举行的各类主题节日的市场反应做过统计，当时还名为品酒节的活动得到了游客最高评价，成功奥秘就在于主办方将酒文化的宣传与整条商业街的产业结构调整结合在一起。在活动现场有集中的酒企展台，四川北路沿线各家商场中也有相应的活动现场，而围绕酒文化进行的人体雕塑、当街表演等小品则全程穿插，将文化传播与商业环境营造有机结合。
其实，在强调文化的主题节日中穿插经济活动并非不可，但要使文化能渗透到每一项经济活动的细节中。若能让参与者在进行经济活动的同时品味到文化的韵味，那么才能实现文化和经济效益的双赢。
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