自1993年年底以来，华润集团挟资本优势在中国市场四面出击，兼并了包括四川蓝剑、武汉东西湖、沈阳雪花、杭州钱江等区域性重量级品牌在内的几十家企业，给国内啤酒市场带来了巨大的震动，也加剧了中国啤酒业的“圈地”狂潮。

    　短短10多年时间里，华润集团狂舞资本这把利剑，使得这位原本的啤酒业“门外汉”坐上了中国啤酒行业的头把交椅。雪花啤酒4年来坚持以“勇闯天涯”来推进品牌建设，其“雪花”的品牌形象和影响力也得到了大幅提升。

为何是“勇闯天涯”

    　现在，央视还在播放着雪花啤酒的广告“雪花啤酒，勇闯天涯”，这句广告词已经使用了4年。虽然雪花啤酒的广告在内容和形式上进行了不同程度的调整和更新，但是其广告的主题“雪花啤酒，勇闯天涯”始终没有改变过。雪花啤酒为何如此青睐“勇闯天涯”这个主题呢？

    　啤酒面向的消费者多是20岁－35岁这一年龄段的年轻人，这群人正处于人生的黄金时段，充满激情、积极进取、敢于挑战自己、懂得享受生活，但他们身上又要承受很多压力（买车、买房、结婚等）。它倡导和鼓励消费者去选择自己的生活方式，在事业上积极努力，敢于挑战，在生活上也要积极消费。因而，雪花啤酒选择了“勇闯天涯”这个活动来提升自己的品牌。

    　同时，雪花啤酒在电视、广播、网络、报刊、移动梦网、店头POP、产品包装等媒体上统一宣传口径，最大限度地传达这个活动的信息，很好地传播了这一主题。

    　从深度上看，这个活动是从终端消费者喝啤酒开始的，可从喝啤酒中得到不同奖品：可能会得到旅游和探险礼品，可能获准参加某些地域的旅游活动，更可能亲历探险大峡谷活动。整个事件行销都贯穿着“探险和旅游”的主线，这种形式创新与品牌传播形成有效区隔，让人耳目一新，有效吸引消费者，从广度和深度上构筑一个与电视广告内涵一致的立体品牌传播平台。

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