事实上，针对青岛啤酒和燕京啤酒奥运赞助商身份对奥运资源的垄断，以及以关注奥运本身开展的奥运营销，雪花啤酒早在2006年就推出了“非奥运营销”策略，通过支持关注奥运的消费者，侧面支持北京奥运，体现奥运的全民参与精神，以差异化的诉求出现在广大消费者面前。

    　之前的“啤酒爱好者”和今年的“雪花随身袋”都贯彻了这一策略。为了配合“限塑令”的实施，早在今年3月，“雪花随身袋、绿色伴我行”2008北京环保公益行动就已正式出炉。据雪花啤酒市场部的负责人介绍，雪花啤酒将采用免费发放、产品促销赠送、活动奖品派发等多种形式，向北京市民发放超过1000万只环保袋，覆盖3000多个社区和街道及500多家商场超市。

    　“发放购物袋并不算新鲜，很多企业都在做。但是做到人手一袋，覆盖500多家超市、3000多个社区和街道及数十所高校，还开展持续数月的设计大赛并定制个性化环保袋，如此大规模、广覆盖、长时间都是史无前例的。”该负责人介绍说。

    　随着“限塑令”的实施，可以反复使用的环保袋正在成为一种可以刊载广告的“流动媒体”，越来越多的企业开始抢占这一新的绿色营销商机。很明显，雪花啤酒充分利用了此次限塑令的绿色营销机遇。据了解，除免费发放环保袋之外，既有“买酒送袋”、“凭袋换酒”等产品促销活动，又有围绕环保袋设计、环保签名等一系列的公益营销活动，实现了终端促销和品牌推广的有效结合。

    　随着奥运会的临近，作为非奥赞助商，华润雪花啤酒的这一活动无疑更能贴近绿色奥运的主题。至于选择北京地区实施，显示出华润雪花啤酒借助此次活动对抗燕京、青啤的商业意图。

[1] [2]