中国作为世界上增长速度最快、发展潜力巨大的葡萄酒消费市场，近几年来已经引起全球葡萄酒行业广泛关注和高度重视。特别是2005年以来进口葡萄酒已加入到中国葡萄酒市场的竞争之中，中国葡萄酒市场已经日益国际化。不可否认，中国葡萄酒行业的增长得益于整个国民消费水平的不断提高，是市场需求增长的结果。从目前我国葡萄酒市场的环境来看，一方面，行业内部品牌之间的竞争加剧；另一方面，市场已经日益国际化，进口葡萄酒大举进入中国市场。在这样的背景下，如何打造中国葡萄酒行业的核心竞争力，已经是摆在行业面前不可回避的问题。

立足本土价值

　　立足本土文化价值。

    　如何重塑本土价值，使其与葡萄酒行业相关联是葡萄酒行业必须重视和思考的问题。从葡萄酒行业来讲，首先要立足本土文化价值。虽然一直以来我们把葡萄酒当成一种舶来品，葡萄酒文化当作一种舶来文化，但是不断增长的产量和消费量，已经说明我国的本土文化对于葡萄酒不仅已经接受了，而且已经越来越本土化。这表现在目前的葡萄酒市场上主流品牌是本土品牌，市场占有率最高的也是本土品牌。我国的葡萄酒既不属于旧世界，也不属于新世界，应该属于中国的，属于东方的。许多企业已经开始立足本土文化，打造本土葡萄酒价值，如君顶酒庄努力打造东方葡萄酒文化。东方文化源远流长，各种文化都相互关联，如何使传统的民族文化与葡萄酒文化融会贯通并有机结合，是葡萄酒行业应该重视和研究的问题。这个问题解决了，葡萄酒行业未来的发展空间将会越来越大。

　　立足本土市场价值。

    　从全球的葡萄酒市场来看，我国的葡萄酒行业是十分幸运的。一方面，我国葡萄酒市场发展的空间越来越大；另一方面，我国消费者对葡萄酒的理解也越来越深刻。我国的一些消费品在全球已经崭露头角，中国在某些消费品领域里已经成为代言人了。所以说，我国的本土市场已经是一个国际化市场。相对于国外葡萄酒来讲，我国葡萄酒缺少的是历史，缺少的是葡萄树的树龄，但是我国葡萄酒行业的优势是对本土市场的掌握和渠道的掌控能力。因此，从市场层面来看，我国葡萄酒行业必须立足本土，赢在中国。

　　立足本土产区价值。

    　葡萄酒的个性决定了好酒一定来自好的产区。产区价值是我国葡萄酒产业共同的财富，也是行业应当重视的资源。许多企业都非常重视产区资源，如君顶酒庄就选择建设在山东蓬莱，主要就是由于蓬莱拥有得天独厚的自然环境，同时，蓬莱是世界七大葡萄海岸之一、中国葡萄酒名城，为企业发展和建设提供了最坚实的基础。

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