1954年食品工业部曾派工作组专门赴上海检查“中华”牌卷烟质量，规定“中华牌”卷烟配方如有较大的变动，必须经部里批准；

　　上烟公司和生产厂一直把它当作政治任务来完成，其政治意义是不可低估的；

　　上海对调拨计划的完成情况，经常向中央有关部门汇报；在主管部门感到为难时，也不得不向国务院办公室汇报。凭国务院介绍信去产区督促调运；

　　比如，1980年烟叶减产，上等烟紧张，山东临沂地区有7包上等烟叶运到开封烟厂，省公司知道后，责成必须追回，调给上海，否则停止对开封一切调运，这说明了对上海调拨上等烟叶保证中华烟生产的严肃性。

　　在五六十年代，“中华”牌卷烟是我国政府用于招待中外宾客的指定牌号；

　　“中华”牌卷烟出口始于1954年，作为礼品赠送给东欧国家领导人。。。。。。

　　3、高端的生活——营销，从生活方式开始

　　高端品牌代表了一种生活的方式，每一个品牌的成功就在于它所宣扬的一种生活方式。选择怎样的品牌，即体现了怎样的生活态度和生活方式。

　　芝华士在中国市场，就全力打造一种“享受芝华士人生”的生活方式。

　　那么，什么样的人生才是芝华士人生？那就是：分享和体验，到阿拉斯加钓鱼、到灯塔野餐、在中国体验全球顶尖音乐的现场表演。一种轻松而又惬意地过自己想过的生活——没有压力没有竞争的芝华士式生活：

　　无瑕的冰山，纯净幽远的天空，远游的旅者们气定神闲地手握钓竿享受别样人生，阿拉斯加雪钓世界里不能缺少的，是一杯陪伴美好时光的芝华士威士忌。这就是芝华士提供给我们的生活。

　　综上所述，我们可以发现，中国高端稀缺资源品牌，包括椰树火山岩等高端水品牌，往往长于产品层面的卖点挖掘，而短于精神层面附加价值的挖掘。

　　而要建设一个伟大的高端品牌，仅仅有功能性利益是远远不够的，因为功能性价值远远卖不了高价格。

　　我们只有在功能价值之上，赋予产品更多的精神情感和自我表达的意义，为品牌注入强烈的个性与风格，并以讲故事的方式，去培育一种生活方式，让消费者在消费该品牌时，能够表现自己的一种生活态度和价值取向，从而在这一系列营销过程中，最终将品牌资源的高度稀缺性卖到一个好价钱。

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