在大糊涂与小糊涂的取舍中，更彰显小糊涂仙的蕴意，名称定位可谓意味深长，回味无穷。
这时，安徽难得糊涂酒业有限公司打造“难得糊涂”酒文化品牌确实已经落入俗套，当然，也仍然有可贵之处，贵在“难得”。
难得文化，演绎缺失
安徽难得糊涂酒业有限公司打造“难得糊涂”酒文化品牌的名称定位渊源，应该出自郑板桥的“难得糊涂”书法作品启迪。那么，“难得糊涂”酒文化品牌营销诉求应该在这个文化背景，或者更确切地说，应该是在郑板桥的“难得糊涂”书法作品的文化背景上去展开、延伸、演绎。这样，更有深层的人生悟道韵味。
可是，“难得糊涂”酒文化品牌营销的广告诉求“品绵柔典范，悟中庸之道，方圆人生，难得糊涂”中显然是过于牵强，因为郑板桥的个性和人生哲学并非中庸理念，其书法作品的本意应该是告诫人们：小处可适当糊涂，大事不可也。
因此，笔者认为，“难得糊涂”酒文化品牌营销的广告诉求不应涉足中庸理念。同时，受众听完广告语，还不知是什么广告。当然，如果是电视或平面广告是没有问题，因为有画面做辅助。但是，如果是广播传媒就非常不合适，除非这个产品已经拥有一定的知名度。
品牌诉求要讲究简练、明确，“难得糊涂”酒的广告语过长，笔者建议，可以采用“绵柔之典范，难得糊涂酒”。这样，可能更适合各种媒介的推广传播。短短语句，不仅道出了品牌的品质——绵柔之典范，而且也明示了其品牌行业——难得糊涂酒。
糊涂文化，一语中的
对酒当歌，人生几何？
譬如朝露，去日苦多。
慨当以慷，忧思难忘。
何以解忧？唯有杜康。
这是东汉末年政治家、军事家及诗人曹操写的一首诗词。
这似乎表明借酒能够解忧，其实不然。但是，酒确实能让人糊涂。所以，安徽难得糊涂酒业有限公司打造“难得糊涂”酒文化品牌还是一语中的。
在人生快意与失意中，在挫折与成功之间，在眉飞色舞或沮丧颓废时，人们确实需要“难得糊涂”酒的陪伴。
由此，“绵柔之典范，难得糊涂酒”自然就成为受众取舍的一个合理的品牌诉求，喝难得糊涂酒，似乎顺理成章。
安徽难得糊涂酒业有限公司打造“难得糊涂”酒文化品牌的名称定位确实有可取之处，但关键要从“难得”文化去演绎，而非延伸中庸文化。
|
返回首页
