★新闻回放
11月19日，山东省旅游局与上海携程旅行网签署了全面合作协议。双方将共同开发山东丰富的旅游资源，向海内外游客推介山东丰富的葡萄酒旅游资源。 （11月26日《华夏酒报》3版）
★专家观点
旅游门票是有待开采的金矿吗？
笔者认为，有点像。现在的情形与10年前电梯间的广告空白很相似。正因为“分众”从中看到了机会，因此，成就了今天的一番事业。
随着国民收入的不断增加，旅游需求的旺盛直接刺激了旅游经济的快速增长，很多地方都把旅游业作为支柱产业加以重视和发展。
据国家旅游局2007年中国旅游业统计公报显示，全年共接待入境游客1.32万人次，实现国际旅游外汇收入419亿美元，分别比上年增长5.5%和23.5%；国内旅游人数16.1亿人次，收入7771亿元人民币，分别比上年增长15.5%和24.7%。
旅游门票作为游览景区的必要凭据，使用的频率和数量也随之水涨船高，特别是在黄金假期，很多旅游景区简直就是一票难求。
那么，旅游门票能否作为广告的载体？或者说，以旅游门票作为广告载体的价值和前景如何？
我们知道，广告载体的开发已经到了非常成熟的高度。电视、报纸、户外、手机、网络、交通工具等等，只要是你能想到的、能看到的、能听到的地方，都已经被开发为广告位。从这个角度讲，旅游门票具备成为广告载体的必要条件：有刊登广告的空间，具备很强的传播性，与受众具有适度的接触频率。
相较于其它载体，旅游门票具备很多自身的特点。比如：传播范围广，景区接待的游客来自天南地北，只要去景区就要买门票，自然能对不同地域的人群进行广告传播；针对性强，很多景区的游客都有很多共同的群体特征，具备一定的相似性，有针对性地选择景区门票投放广告，目标很明确；流动性大，游客并不是固定人群，不同景区、不同时间段的游客都有很大的区别，流动性很强，投放广告覆盖的人群更为广泛；成本更低，景区门票是现成的且必须使用，在门票上投放广告可以算是增值开发，广告投放的成本相对更低。此外，由于游客流量大，分摊到单一广告对象个体的成本只会更低。
更重要的是，旅游门票现在还只处于广告投放的初级开发阶段，在投放的规模、数量、效果和竞争的激烈程度上，对比其它类型的广告载体，具备一定的优势。对于广告公司和广告主而言，旅游门票应该算是一座有待进一步开发的金矿。
但是，旅游门票自身也存在一些局限性。
第一，游客（也就是广告对象）游览景区带有很强的目的性，其注意力集中在景区本身，会冲淡对广告内容的关注度。
第二，旅游门票属于旅游景区的衍生物，同景区之间具备一致性，因此，并不是每种广告都适合做旅游门票。广告主、广告对象与景区之间需要很好的契合度。
第三，旅游门票具备一定的特殊性，特别是作为财务报销的凭据，旅游门票也对广告投放的对象、方式和内容提出了很多制约。
第四，旅游门票的形式、材质、规格和尺寸存在很大的差异，对于广告的设计和制作也有着较高的要求，广告的设计不好把握。
第五，旅游门票作为进入景区的凭据，功能相对单一，并不具备可收藏性和重复使用性，游客往往在短暂使用后就不再保管，传播持久性差。
尽管如此，旅游门票的潜在价值却不能被忽视，关键在于，如何把握好旅游门票广告投放的对象、度、形式和内容。
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