感恩图报，郎酒义卖助学
2007年8月28日，四川郎酒集团举行了“2007年爱心助栋梁”郎酒义卖捐款助学活动。
义卖捐款助学活动由四川省扶贫基金会泸州市分会、泸州市栋梁工程扶贫助学办公室主办，市教育局、四川郎酒集团承办。
每一个高考圆梦的日子，都是困难学子的煎熬日子。四川郎酒集团了解到那些经历10年寒窗苦读的莘莘学子考上大学后，却因家庭贫困而无法圆自己的大学梦时，为感谢家乡人民的关爱和支持，郎酒人以回报家乡人民的感恩情怀，举行了郎酒义卖活动，将义卖的钱赞助那些考上大学，又无钱圆梦的贫困学子。
郎酒人坚信，爱的种子撒下后，必将开花结果。
接受救助的学生代表的发言，拉响了郎酒助学营销的号角。义购郎酒的金额达到了35万元。四川郎酒集团公司将这些义卖款，全部捐助给泸州市栋梁工程扶贫助学办公室提供的156名考上大学的家庭贫困学生。
郎酒的感恩情怀，使受助学子立志学成之后报效家乡、报效社会。
这把双刃剑，在助推郎酒品牌营销传播的同时，也树立了其良好的社会形象。
郎君文化，缺乏深层品牌诉求
综观郎酒的产品结构，基本都是“郎”字系列，可谓“郎”姓品牌大家族。如精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等，12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒，比比皆是。
但遗憾的是，郎酒并没有系统地遵从“郎”姓家族的品牌诉求，做更深层次的系统品牌诉求提炼、延伸，因此，给人一种“罗列”之感。笔者认为，其缺乏了诸如郎君人生、幸福人家的人性关怀，也失去郎姓品牌文化演绎、延伸的内涵和人性魅力。
因此，新郎酒可以从喜庆、幸福、夫妻双双把家还等层面展开品牌诉求的提炼和传递，传递一种期望、一种祝福、一种心愿，实现与消费者的心灵共鸣，助推品牌营销和形象的树立。
英雄气质，未深度挖掘
郎，应该是具有英雄气概，凌云壮志、豪情满怀的气度。可是，郎酒作为一个特别适合导入英雄文化理念的酒品牌，却没有真正去挖掘，还停留在一些比较普遍的层面上，使郎酒失去了英雄气质的土壤和文化氛围，英雄诉求也没有成为其营销的创新利器。
其实，英雄气概应该成为郎酒一个创新的营销点。笔者认为，郎酒不妨抒发一下“英雄豪情”。
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