如果一项优惠活动每个人都能享受，这个优惠活动也就失去了吸引力。

　　这也是很多促销活动设计者最容易犯的一个错误，他们总想尽可能扩大受众面，恨不得全国14亿人口都来参加他们的促销活动。

　　试想，作为一个消费者，你有资格享受某项优惠，而你身边的其他人却没有这个资格，你是否会觉得这项优惠对你是有意义的呢？

　　品牌传教士前几年曾经策划过一次比较成功的促销活动，规则很简单，姓名中含有“曼、玉、波、司、登”这五个字中任意三个字的，可享受对折；含有任意两个字的，可享受八折；含有任意一个字的，可抵扣50元（须本人凭身份证原件购买）。结果在该地市场引起轰动，后来甚至惊动了各个街道的派出所，通过派出所来查询该辖区内有多少人符合条件。

　　对比苏宁和永乐的广告，苏宁明确了需凭旧机够新机享受的价格贴补；而永乐则是直接贴补，人人都可享受，在一定程度上降低了促销活动的价值感。

　　第四，活动期限

　　现在的商家，一年四季都在搞促销活动，消费者对各种活动的免疫力也在不断增强。

　　促销活动必须要有明确的起止时间，而且，一旦到了结束时间，要坚决停止该活动，只有这样，才能让消费者对该促销的真实性产生信任感。如果商家为了一时之利，活动结束了仍然执行该促销，或者压根就不提起止时间，长此以往，很容易在消费者心目中形成“狼来了”的效应，大大降低促销活动的吸引力，而不会让消费者产生“今天一定要买，不然明天就没法享受这个优惠了”的感觉。

　　对比苏宁和永乐的促销广告，苏宁只是在广告右下角以最小的字体注明了活动截止日期，品牌传教士认为，如果将这个截止日期放在更醒目的位置，效果可能会更好；而永乐的广告没有明确的起止时间，消费者会认为这个活动是永乐常年举办的，是无期限的，会让很多消费者产生“现在不急着买”的想法。

　　第五，活动地点

　　一则促销活动，必须要将活动地点明确写出来，即让消费者知道，到哪里才能享受到这些优惠。

　　对比苏宁和永乐的两则广告，永乐明确注明是“全市63家门店”，而苏宁则玩起了文字游戏“以上活动限部分门店、品牌及型号”，而且字体很小，很隐蔽，如果我是消费者，或许会想，要是我家门口的那家苏宁不参加这个活动，我不是白跑一趟，还是去永乐吧。

　　第六，咨询电话

　　在发布促销活动信息时，还必须在比较醒目的位置写明咨询电话，万一消费者有什么不明白的地方，很方面电话咨询，这样可在很大程度上避免消费者因对促销规则理解不清而导致的“高兴而去，失望而归”的情况。

　　第七，标题醒目

　　促销活动如果需要发布广告的话，标题一定要醒目，吸引眼球。

　　现代人的生活节奏越来越快，每天接受的信息量也很大，如果能够让一个消费者能够仔细看完一则广告，标题是否醒目无疑非常关键。

　　对比苏宁和永乐的两则广告，永乐直接用了浅显易懂的“超限燃气热水器紧急更换贴补公告”，很能抓眼球；而苏宁则用了文绉绉的“危害止于明智，安心在您掌握”，消费者第一眼很难明白其用意何在。

　　当然，策划一次成功的促销活动，技巧远不止这些，本文旨在抛砖引玉，希望更多的朋友能够参与讨论。

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