随着越来越多的健康型白酒面市，这种新理念势必得到更广泛的传播，新型酒文化或将日益成型，这对于保健酒行业意味着什么呢？

培育健康饮酒的土壤

　　健康饮酒，饮健康酒，这种理念的培育、习惯的养成与市场的开拓是一个共同的过程。保健酒也好，健康型白酒也好，现在都处在发育期、增长期，要想实现二者的共赢，就必须在传播健康理念上下功夫。

　　白酒在中国的酿造、饮用历史源远流长，其文化也博大精深、精彩纷呈，但在此前的绝大部分时间里，白酒文化始终缺少对健康的关注，而由于其统治性地位，也造成了健康在整个酒文化体系中所占的分量微乎其微。近年来，随着生活水平的提高，人们的消费意识发生了巨大转变，对健康的重视程度越来越高，于是葡萄酒流行了、壮大了，保健酒兴盛了、发展了，但相比较于中国酒类市场的巨大容量，葡萄酒、保健酒所占份额还是相当有限的，这表明健康饮酒的土壤仍不肥沃、健康饮酒、科学饮酒的消费观还没有完全形成。

    　那是不是说有朝一日当健康饮酒的理念成为市场主流，传统白酒就将告别历史舞台了呢？并非如此，毕竟任何酒精饮料过度饮用都会对人体健康造成损害，关键在于饮用习惯、饮用方式不同，在消费者心目中形成的品类形象也大相径庭。依传统的酒文化看来，所谓“宁伤身体，不伤感情”，如果任由这种理念发展下去，那传统白酒的路可能会越走越窄，这个问题已经引起了行业、企业的重视。

　　除了健康型白酒、活力酒等产品不断面市，白酒的低度化潮流、纯粮酿造都在重塑消费者心目中的白酒形象，来自湖北襄樊的霸王醉——号称中国第一高度的72度高度酒，也体贴地设计了“最佳饮用方式”，少喝一点，喝好一点，浅尝辄止，打的同样是健康牌。

　　从行业的发展风向看来，走健康化道路已是大势所趋。作为保健酒和健康型白酒，无疑是这个趋势的引导者和传播者，这也恰恰是二者实现共赢的关键所在：规范、理性地宣传产品功效，潜移默化地改变大众饮酒理念和习惯，并使之在这个过程中亲身受益，其市场空间和消费基础必将不断增长，逐渐占据市场主流地位，而整个酒行业也可以从这场“健康运动”中改变形象，摆脱危机，谋求新的发展。

　　共赢乃至多赢都是可能实现的，关键是从细节做起，下足力气培育健康饮酒的环境与土壤。

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