症状之二：蜂拥而上，队伍臃肿。

    　自2000年开始，中国保健酒市场每年以超过30%的速度增长，伴随着这个过程，行业队伍也在不断扩大，除了原有的一些保健酒骨干品牌，还有不少白酒企业也近水楼台先得月，上马保健酒项目，而遍布各地的散兵游勇式的小企业更是难以胜数，这里面有不少小企业生命周期很短，其产品也以仿造名牌的形式为主，借市场的空子赚上一笔钱后很快便无影无踪，与此同时在别的地方又有几家类似的企业付出水面。

    　究其病因，一方面保健酒市场发展势头良好，且品牌格局远没有达到白酒、啤酒那样的成熟度，很多企业都觉得这里面有利可图，即便只是短期经营也能稳赚不赔。另一方面还是由于行业的标准不健全，从原料到生产都缺乏有效监管，从而使得行业门槛很低，令正规企业乃至整个保健酒行业都处于“不设防”的状态，并深受其害。

    　保健酒不应该是一个低门槛的行业，既然是以“保健”为功能诉求，那其原料来源、生产条件都应该得到严格的监管，特别是在食品安全问题已成为全社会焦点的今天，如果保健酒行业还是不把门槛恢复到应有的高度，那这个巨人随时有可能遭遇致命的打击。

    　从2005年7月1日起《保健食品注册管理办法》正式实施，要求保健酒生产企业必须通过GMP认证后才能生产和销售。

　　但目前只有极少数企业通过了GMP认证，据了解，要达到GMP认证标准所需要的资金投入不菲，对很多小企业来说无异天文数字，这些都是保健酒行业门槛不低的佐证。

　保健酒行业不仅有高门槛，更不乏高标准。以劲酒为例，常年投入巨资，建造基酒基地，建立稳定可靠的药材采购渠道，升级生产设备，打造现代化的技术生产线。这里固然有其作为行业老大、实力雄厚的原因，更重要的是其对于保健酒行业未来的发展形势有清晰的认识。

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