消费税上调：白酒企业轻舟已过还是在劫难逃？(2)

　　未来白酒企业调整税收将成为不争事实，一些资金实力较弱的企业将被市场整合掉，企业要想盈利，必须品牌要有溢价能力。企业向品牌化运作成为未来白酒企业的发展方向。

　　三、“打草已经惊蛇”，白酒企业应该如何应对呢？

　　被称为“白酒新政”的消费税调整方案对行业的影响不会因暂缓出台而减弱。"对行业影响会很大,特别是骨干名酒厂。"现在不调高，并不意味这永远不提高，只能为白酒白酒企业的调整埋下伏笔。那么，白酒企业应该如何应对呢：

　　1、推出新品，提升品牌形象。

　　对于诸多的二线品牌来说，涨价不是白酒企业的明智之举。他们可以借机在淡季推出新品，通过促销、渠道利润的再设计等更好的销售新品，借此转移、消化税收带来的成本压力。

　　2、寻找新的能力模式。对于很多的白酒企业，借助扩充新的渠道，加大招商力度等增加渠道销量。

　　3、调整产品线，增加盈利产品结构比例。具体操作手法不再赘述。

　　4、白酒提价：对于诸多的一线品牌来说，涨价是他们有效提升品牌价值的有效策略。山西汾酒为应对消费税提高，产品涨价10%，茅台、五粮液各地终端和经销商已经出现不同程度的涨价。

　　白酒消费税调整，对于企业来说已是轻舟已过，都在积极应对，“一刀切”的做法对中小白酒企业来说将是哀鸿遍野。国家只有在调整税收的项目上统筹兼顾、关注企业盈利能力才能水到渠成。 

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