在五粮液宣布自本月15日起上调出厂价后，零售市场并未跟进“涨价”。记者走访北京多处烟酒行发现，五粮液的市场价格较一个月前变化幅度不大，超市里的五粮液相关产品零售价也维持不变。物美超市相关负责人称，未来一个月不会上调五粮液的零售价。
1月15日晚，五粮液在深交所发布公告称，从1月16日起，对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度为8.5%至10.3%。尽管上调幅度不小，但早已预演过“涨价潮”的零售市场波澜不惊。记者在多家烟酒商行发现，市面上最畅销的52度五粮液零售价在580元至620元，和一个月前相比，涨幅并不明显。
记者了解到，其实自2009年12月份起，五粮液批发价就已上调，零售价自然也是水涨船高。多数经销商称，春节前是否提价取决于进货价，如果进货价再度上涨会适当调高价格。物美超市相关负责人则称，目前五粮液等高档白酒的库存充足，未来一个月不会上调五粮液零售价。
记者同时发现，在多数城市上演的五粮液“断货潮”并未出现在北京，经销商均称货源充足，销售状况也并没有预期火爆。在记者表达了有意团购10瓶的意愿后，一位经销商主动将零售价每瓶下调了60元，并表示“如果购买数量大，可以派销售员上门洽谈”。
一位分析人士告诉记者，之前52度五粮液出厂价与批发价价差每瓶高达100元，宣布上调出厂价有可能是为了挤压经销商利润。
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