家乐福加速二三线城市扩张步伐(1)

　　2月1日，云南省昆明家乐福向云南青少年基金会捐款24000元，家乐福中国区副总裁、华南区总裁董仕帆（Stephane Deutsch）透露，未来两年家乐福会在云南新开5—6家店。各种迹象也传递出一个信号：原来在昆明旗鼓相当的两大零售巨头——沃尔玛和家乐福将在云南各州市战场上演短兵相接。

　　家乐福启动“福到家”品牌标识

　　2月1日，昆明家乐福向云南青少年基金会捐款24000元，用以资助富民县10名儿童六年小学教育费用，并通过游戏方式把食用油、大米、饼干、书包等商品送给孩子作为年货。据介绍，这也是家乐福从2010年全新启动品牌标识“福到家”的系列推广活动之一：“惊喜到家。”接下来还会在全国很多城市开展“新鲜到家”、“关爱到家”等活动。

　　从购物车、购物卡、店内招贴画到购物袋，家乐福超市内到处是红色的“福到家”标识，这不仅仅是为了在春节烘托气氛，也是家乐福中国在2010年全新启动的品牌标识。

　　从“开心购物家乐福”到“福到家”，家乐福的这一转变并不单纯。董仕帆表示：“家乐福的中文译名非常中国化，而‘福到家’更是对‘福’这个中国人看重的理念更深层次的延伸，是对原来理念的深化和丰富。”他表示，这是一整套针对不同顾客、员工、供应商的理念，接下来将通过公益理念、市场营销等沟通渠道在不同城市开展“福到家”系列理念推广，例如“便宜到家”、“新鲜到家”、“送礼到家”等，昆明的“惊喜到家”只是其中之一。

　　据了解，家乐福在春节期间将会提供1000—2000种特惠商品，会开展四波循环促销，春节期间商品促销总数将达3000—5000种。