8月以来，茅台酒率先提价，零售价格直逼千元，随后泸州老窖等高端白酒也纷纷提价响应。然而，今年的白酒涨价大戏却缺了一位主角——五粮液。日前，五粮液集团公司党委委员、董事，五粮液股份公司副总经理刘中国公开表示：五粮液“没有涨价这方面的要求，价格是稳定利润的前提，公司并没有商定是否要涨价”。
这一次，五粮液选择了PASS，高端白酒集体涨价的阵营出现了松动裂痕。事实上，高端白酒中秋节前集体涨价已经成为一种常态，伴随着质疑声音，高端白酒已经迈向千元大关。“你都不用看日历，听到高端白酒集体涨价就知道快到中秋节了，比日历还准呢。”业内人士对于中秋节前的高端白酒涨价已经习以为常。
五粮液低调不跟风与往年的领军涨价形成了鲜明对比，五粮液自动出局让本来已经混沌不堪的涨价迷局愈发模糊不清。对于不跟风涨价的解释，刘中国表示，目前国内出口的白酒，90%以上是五粮液。五粮液目前正努力开拓国际市场，在全球寻求市场，寻找资源。
对于本轮涨价，很多白酒厂家给出的理由是粮价上涨导致成本增加。然而，《华夏酒报》记者却注意到一个奇怪的现象：在高端白酒疯狂涨价的同时，大多中低档白酒却一直按兵不动，有些企业甚至还在进行节前降价或买赠促销活动——粮价上涨似乎并没有给中低档白酒企业带来过多的成本压力。
对此，中投顾问食品行业研究员周思然也颇认可。他认为，粮价上涨只是每一轮白酒涨价的噱头。他说，虽然粮价上涨确实增加了白酒的生产成本，但事实上，原料成本的上涨与终端白酒的价格上涨幅度并不一致。
首先，茅台、五粮液等高端白酒产品的生产周期都较长，粮食价格上涨短时间内无法传递到产品中；其次，高端白酒产品已经连年涨价，其涨价幅度已远远超出粮价上涨带来的影响。因此，此次涨价主要还是由于企业追求高额利润，和虽经连年涨价，高端白酒消费依然坚挺这两个因素所致。
酒类营销专家袁野在谈到五粮液没有跟风涨价时认为：五粮液的不争才是争！他说，茅台一瓶酒，零售价就卖到千元以上，基本上可以归类为“奢侈品”了，那就不是普通消费者所能消费得起的产品了。这样势必对茅台的销售量产生很大的影响。
反观五粮液，早在今年7月份其零售价格已经从6文章来源华夏酒报98元/瓶提升至738元/瓶，这样稳步推进策略符合市场整体战略的需求，也符合消费群体对五粮液价格略升的心理预期。
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