渠道：厂家通知涨价
12月13日，《华夏酒报》记者来到北京的多家超市，超市工作人员表示已陆续收到五粮液厂家的提价通知，价格调整涉及52度、39度的15种规格产品，包括500毫升、375毫升、250毫升、225毫升×2以及100毫升和50毫升多种包装，每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。
而《华夏酒报》记者走访北京多家超市了解到，五粮液最畅销的52度“水晶盒子”从769元/瓶涨到795元/瓶，39度的“水晶盒子”也从689元/瓶涨到了739元/瓶。“每瓶进价厂家提高了50多元，售价肯定得调啊。”促销人员对《华夏酒报》记者说。
厂家：声明并未涨价
一个月前，市场上就在传言五粮液旗下的各类酒品将在11月底至2011年元旦之间全线提价，而五粮液方面却始终称“没有提价”。12月11日，在四川宜宾参加2010年APEC中小企业峰会的五粮液股份有限公司董事长唐桥，在接受采访时表示，虽到年关五粮液供需紧张，但近期并无提高出厂价的打算。
近期由于酿酒人工、原料等价格上涨，带动酒企成本上升，诸多白酒企业连续提价。五粮液为何不调？唐桥解释，虽然到年关五粮液供需紧张，但近期并没有提高出厂价的打算，而且国家刚刚发布了“国十六条”平抑物价，未来“十二五”规划对物价上涨会做重点的调控，五粮液作为国企不能带头涨价。面对酿酒人工、原料等价格上涨，唐桥表示可以通过优化管理等方式应对成本上升。
对于五粮液何时提价，唐桥表示，作为白酒两大龙头企业的茅台和五粮液也在互相观望。如果未来茅台先提价，五粮液也会看市场空间做出调整。唐桥同时表示，五粮液在市场管理方面也有硬性规定，所有的五粮液零售终端价限制在800元以内。
唐桥在接受采访时还透露，虽然白酒终端涨价凶猛，但五粮液最近一年并没有提高出厂价，最近一次提高出厂价也是在2009年春节。这意味着最近一年的白酒价格暴涨实由渠道产生。
12月16日，《华夏酒报》记者在五粮液官网上看到关于对“五粮液涨价”传言的声明：
针对近日外界传言的五粮液涨价消息，我公司郑重声明如下：
一、五粮液酒近期并未提价，也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。
二、我公司提醒广大消费者，切勿轻信传言。
特此声明。
宜宾五粮液股份有限公司
2010年12月16日
疑问：谁制造了涨价？
市场上一些五粮液产品的价格确实已经提了，尽管提价的“始作俑者”至今扑朔迷离。经销商称接到了厂家提价通知，厂家又说没这回事，到底谁提的，成了一件“扯皮”的事 。
按一位业内人士的话说，五粮液涨价这回事早已不是什么新鲜事，但是涨得这么不明文章来源华夏酒报不白倒是挺新鲜的，其实，涨价作为市场行为的一种，只要合情合理，也并不是不能接受的事，何必弄得像悬念片一样，甚至冒出提价是为了“满足消费者身份需求”这么个雷人的理由，难免惹人非议。
转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。
|
返回首页
