根据五粮液集团通知，自2月1日起，五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶，五粮液1618从839元/瓶涨到939元/瓶。日前，《华夏酒报》记者也从北京多家五粮液专卖店证实，但不同渠道所执行的零售价格略有不同。
春节涨价
五粮液紧跟茅台步伐
由于2月3日是大年初一，五粮液选择在过年前两天提价并且一次提价100元，更多地被认为是缩小与茅台的差距，调价后就零售价格而言，五粮液1618的零售价与53度飞天茅台的最高限价只相差20元。业内人士指出，近几年白酒的涨价规律大都是茅台先涨，五粮液紧随其后，其他二线品牌顺势跟风，此次五粮液文章来源华夏酒报年前两次涨价颇有缩小与茅台价格差的意思。
与此同时，有业内人士指出，成本上涨也是造成酒类产品价格上涨的重要因素。但这一说法引起了部分媒体的争议，认为高端白酒有能力消化成本上涨所带来的压力。
对此，业内人士指出，高端白酒零售价和成本价的差价并不能简单看做全部归属于企业，这其中要支付大量的其他费用，例如要支付巨额广告费用来维护品牌形象和保证渠道运营商利润来提高其积极性，同时，提高价格也是企业树立品牌形象的一种常用做法。
实际上，对于五粮液来讲，由于前几年的放量增长，对其基酒消耗较大，为了保证五粮液的可持续供应，涨价作为保证基酒存量的重要措施也在所难免。
零售价上涨
不同渠道价格不同
与以往相似，由于管理宽松程度和时滞效应等多重因素的影响，五粮液不同渠道对于新价格的执行也不相同，提价措施未得到全面执行。北京海淀区专卖店负责人吕经理告诉《华夏酒报》记者，五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶，五粮液1618也从839元/瓶涨到939元/瓶，专卖店按照新规定执行，但价格会有折扣，由于担心五粮液集团派专人检查，因此具体折扣需到店后协商。
而商超渠道则基本按照未涨价的价格执行。在北京沃尔玛超市，五粮液52度500ml水晶装仍按789元/瓶售卖，对此，促销员表示未接到涨价通知，而风头正盛的酒仙网等网络销售平台的价格也保持原价格未变。但是在北京街头巷尾的名烟名酒店，其价格差异较大，分别报出780元/瓶、850元/瓶、900元/瓶等多个价格。
新措施或为进一步提价造势
此次涨价已经是2011年以来五粮液的第二次涨价。1月中旬，五粮液发布公告称，从1月16日起，对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度为8.5%—10.3%，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元。与第一次涨价不同，此次涨价五粮液没有再提出“为满足消费者身份需求”的涨价理由，而是采用了“出厂价不涨，零售价格上涨”的措施。对此，有业内人士认为，五粮液此次涨价或许是为再次提高出厂价而制定的一种策略，将以往出厂价和零售价一起涨的举措分为两步走，制造价差，待提高后的终端零售价成为既定事实后再提高出厂价，让涨价顺理成章。
然而有分析人士则担忧，涨价分两步走将使得五粮液年内涨价次数增多，加大五粮液因涨价带来负面争议的可能性，再演“满足消费者需求”涨价说引起争论的尴尬局面，企业应做好危机公关措施。
《华夏酒报》记者在市场走访中发现，春节期间，中高端白酒量价齐升，而低端白酒让利争份额。一方面，茅台、五粮液的涨价也大大带动了次高端白酒的火爆程度，洋河蓝色经典、郎酒、汾酒、酒鬼酒等次高端白酒销量都非常好，牛栏山二锅头等具有地方特色的品牌销量也都有可观增量，而且大部分品牌都有促销活动；另一方面，由于白酒消费主流是中低端酒，因此岁末酒市并未因茅台、五粮液的涨价而造成太大影响。
对此，中投顾问食品行业研究员周思然认为，“主要是因为高端白酒消费群体对价格的敏感性不高，高端白酒的价格上涨并不会对白酒的整体销售量产生巨大影响，这也是高端白酒涨价潮频现的重要因素。”
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