在“以市场为先导、以服务为宗旨、全球寻找市场、全球配置资源”的经营方针下，历经十年艰辛的市场培育，成功入驻韩国主流消费市场，中国民族品牌五粮液承载的国际化梦想，正在一步步成为现实。

　　据了解，五粮液能够融入韩国主流消费市场，并且能够在中国优质白酒出口中占据92%以上的份额，关键在于其拥有的“核武器”——与中国民族传统文化，孔子儒家文化同根同源的 “中庸和谐的中国文化”。

　　事实上，文化不仅是一个民族的“魂”，而且还是酒类产业的“根”。

　　近年来，随着中国国力的增强、消费水平日益高涨，世界知名洋酒品牌纷纷进驻中国。2009年数据显示，中国市场轩尼诗XO销售达7万箱、蓝带马爹利销售达8万箱，芝华士的销量更是高达70万箱。洋酒品牌能够在中国迅速占据市场，依靠的也正是文化。众所周知，拉菲是著名的奢侈红酒品牌，其在世界上备注欢迎的主要原因，就是其传达的法兰西浪漫、品质的尊贵文化。同样，伏特加则依靠着激情、时尚、个性化的文化特色，赢得消费者的追捧。轩尼诗XO则是依靠艺术顶级享受的独特文化诉求，获得了市场认可。

　　然而，由于从文化的认知到认同需要过程，因此无论白酒还是红酒，初入异国总会经历波折。据了解，五粮液的海外之路，也不是一帆风顺，当初到海外，它也有水土不服的时候。

　　其实早在2000年，五粮液就已进入韩国。但是由于每个国家都有自己独特的、民族性的酒精饮料，其口感、口味和文化各异。这些难以回避的因素导致五粮液遭遇了韩国市场的冷淡反应。经过长期的调研、摸索，五粮液终于找到了突破口，要占领韩国市场，首先要在培育市场上下功夫。其中，市场培育的重点就是五粮液酒文化。

　　经过一系列关于五粮液酒文化、600余年的古窖池、独特的自然生态环境、独有的五粮配方、独特的酿造工艺、中庸和谐等文化向韩国市场逐步渗透，五粮液酒也逐渐被韩国消费者认知、认可。如今在韩国，五粮液1618被当地民众公认为“招待贵宾饮用的酒”，京酒、五粮醇、五粮窖、五粮国宾酒等产品同样也有相当高的市场认可度。

　　不仅如此，五粮液还依靠文化成功的入驻美国主流市场。据悉，近年来五粮液凭借“中庸和谐”的文化诉求，及多年对品质始终如一的坚持和追求，登上了挑剔的美国人的餐桌。众所周知，美国是一个移民国家，文化兼容并包，餐饮业更是济济一堂，美国人可以挑选的大餐品种，几乎是世界之最了。美国的餐饮业之所以称霸世界，与其严格苛刻的标准是分不开的。一道新口味食品的创立，厨师需要20年的不断改进方敢将其公之于众；一种新调料要想入菜，必须经过近乎残酷的重重考验才有可能被接受。来自中国的五粮液真金不怕火炼，经过这重重考验，获得美国人的喜爱着实不易。

　　在浓郁的中国酒文化背景下中，五粮液用十几年的时间探索海外市场，目前，五粮液全球销售网络已经辐射到亚洲、欧洲、北美洲、非洲等世界五大洲，远销26个国家和地区，仅在纽约就开设了3家分店。然而这一切的实现，都离不开五粮液的“核武器”——“中庸和谐的中国文化”。五粮液的国际化历程，为未来中国民族品牌进军国际市场指出了方向。随着国际化进程的加速，五粮液将持续领航中国白酒“走出国门，走向世界”，让中华传统瑰宝香飘四海，并以此推动白酒这一民族产业在国际市场的强势崛起。