日前，中国治理荒漠化基金会五粮液公益事业酒华南大区运营中心正式挂牌成立，该运营中心已完成对广东、福建、海南等省级市场的组织架构建设，并吸引了众多热爱公益事业、在治理荒漠化问题上志同道合的高端企业、高端人士加盟，开创了一种以商业化模式促进公益事业、以公益品牌运营带动公益事业的新模式。
中国治理荒漠化基金会（CFDC）是中国专业从事治理荒漠化以推动荒漠化治理的全国性公募基金。近年来，该基金会围绕推动中国荒漠化地区治理工作，积极吸纳社会资源文章来源华夏酒报，得到了社会各界的广泛关注和大力支持。因治理荒漠化需要大量资金，而传统募集资金的模式有很大局限性，治理荒漠化单靠政府的力量是不够的，完成这个艰巨的任务还需要全社会力量参与。针对这一情况，五粮液与中国治理荒漠化基金会达成了战略合作关系，五粮液公司每年提供500千升优质、高端、陈酿级的52度白酒，与基金会共同打造“公益事业品牌”，并从中提取销售利润，用于支持治理荒漠化事业。
五粮液公益事业酒全国运营中心总监李川青对《华夏酒报》记者介绍说，中心坚持“一个中心、两个基本”的指导思想，以公益事业品牌渠道建设为中心，基本做到全国一盘棋的经营管理，全国统一的公益事业品牌宣传模式。通过三级共同运营的模式，将“治理荒漠化、发展产业化”的战略思想重点落实到公益事业品牌产业化的发展模式上，在全国率先建设公益事业品牌专营流通渠道。“华南大区运营中心的挂牌标志着该区的运营及渠道建设已经取得了阶段性的成果，公益事业品牌的公益性体现在为国家募集更多的资金。”李川青表示。
通过对市场化机制与公益化事业结合的探索，五粮液将逐步寻求经济效益与社会效益的相互促进，正如李川青所言，“有五粮液优质陈酿的质量做保证，有治理荒漠事业的意义感召，相信这种新模式能够得到消费者的认可，我们也希望今后有更多的优质、高端，并深受消费者喜爱的商品加入公益事业品牌的阵营中来。”他表示，运营中心将通过主流媒体和网络媒体加大宣传力度，吸引更多热爱公益事业人士加盟到公益事业品牌运营队伍中。治理荒漠化不仅是我国重要的环境保护战略，也是一项涉及改善人类生存环境的宏伟事业。关爱公益事业是“企业公民”应尽的责任，“伸出你的手，荒漠变绿洲”，五粮液已率先行动起来。
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