近日，“五粮液酒类销售公司•乐天七星饮料株式会社洽谈会”在五粮液公司召开，双方本着面向未来，寻求全方位、多层面合作的宗旨，就致力于共同开发世界名酒五粮液及其系列酒在韩国的广阔市场达成共识，并签署意向协议。

　　资料显示，韩国乐天集团成立于1948年，是韩国食品界最大的企业财团，涉及食品、饮料、物流、旅游、重工业、建筑业、化工、商贸、通信、金融等诸多领域，其年销售额高达300亿美元。中投顾问食品行业研究员周思然指出，虽面临巨大的困难和挑战，五粮液国际进程仍然有条不紊地向前推动着，此次与乐天七星饮料株式会社的洽谈显示了五粮液欲进军韩国的战略计划。

　　为拓展海外市场，近年来五粮液已经先后与与香港千岛电子、韩国宇宙运通和韩国大信流通等国际公司签订了出口协议，并与多家国际零售业巨头签订了战略合作协议，同时采取境外广告宣传方式，在韩国、日本等地已经拥有一批忠实的消费群体。周思然认为，乐天集团庞大的销售网络将进一步推动五粮液在韩国的拓展，也将进一步增强中国白酒文化在韩国的宣传力度。

　　事实上，韩国在饮食、风俗等方面都与我国非常相似，因此，进军韩国与拓展西方市场有着较大的区别。凭借着五粮液强大的实力及优秀的产品质量，相信五粮液将逐渐获得韩国消费者的喜爱，并进一步开拓市场。当然，要真正打动韩国消费者，无论是五粮液，还是别的中国白酒，未来的路仍然非常艰巨。

　　众所周知，韩国是个酒精饮料消费大国，其消费能力颇受中国白酒行业的关注，但如同白酒是中国传统酒类一样，韩国烧酒在韩国更是拥有至高无上的地位。与我国白酒的高酒精度相比，韩国烧酒酒精度数较低，几乎不放香精，属于清酒类。周思然指出，在如此背景下，要使习惯烧酒口味、并以烧酒为荣的韩国消费者接受中国白酒的难度自然而然加大了。