第七大葡萄海岸的“商标之战”(2)

【对策】
展开铁腕行动，实行柔性执法

    　在与蓬莱市委市政府主要领导和烟台市工商局领导沟通汇报后，蓬莱市工商局很快开展了“解百纳”商标维权专项行动。在行动中，他们确立起一大工作原则：柔性执法。

    　铁腕执法须“绕指柔”。蓬莱市工商局公平交易局工作人员告诉记者，从检查情况看，这些涉嫌侵犯“解百纳”商标的葡萄酒企业，既有个别为经济利益而恶意侵权的，又有为消化库存包装节约成本的，其中不乏当地的一些名优骨干葡萄酒企业，如果不加以鉴别，单纯采取严打、重罚的“一刀切”模式进行处罚，必将影响部分葡萄酒企业乃至葡萄酒行业整体的正常发展。

    　那么，“柔性执法”，当作何解？其一，对既往非主观故意的违规企业，不采取查封、扣押、罚款的措施，鼓励企业自主改正生产经营行为。具体工作中，注重宣传商标保护相关法律法规，并及时向侵权企业下发了“行政指导建议书”，提醒侵权企业今后不得继续从事侵犯“解百纳”商标权的行为，对库存的侵权葡萄酒、侵权标识及包装物给予销毁处理，对已经流入销售市场的侵权葡萄酒进行召回。

    　“据我们了解，虽然一些得到授权的葡萄酒企业可以继续使用‘解百纳’商标，但是像长城和威龙这样的顶级葡萄酒企业，从树立自身品牌形象的角度出发，正在有计划地削减使用‘解百纳’商标的产品份额，逐步消除对‘解百纳’商标的依赖。”刘大杰认为，这为当地发展葡萄酒产业，塑造自主葡萄酒品牌提供了启示和参考。

【效应】
舍弃“傍名牌”，销量增加两成

    　记者了解到，截至目前，蓬莱当地各葡萄酒企业均已按工商部门要求改正了生产经营行为，本地市场上所有侵权产品均已下架、召回，部分名优企业，如蓬珠酒业有限公司、华鲁酒业有限公司等率先对原有库存的侵权商标标识和包装物进行了销毁，并投入资金更换启用了新的包装。

    　10月30日，夜暮西沉，位于蓬莱市园艺场内的一家葡萄酒企业的厂房内忙碌异常，来自深圳一家大企业的6万箱葡萄酒订单飘落于此。还是在几个月前，这家公司葡萄酒产量的2成，来自“解百纳”。而今，舍弃“傍名牌”的举动文章来源华夏酒报，让他们实现前三季度产值突破1个亿，销量同比增长20%，除西藏以外，销售地区覆盖全国。

    　“上世纪80年代，我们开始制造葡萄酒，由于品质好，许多大企业选择我们做贴牌，那时，一瓶酒只赚取5毛钱。而今，‘解百纳’的舍弃，更让我们坚定了走自有品牌之路。”企业总经理李茂林自信地告诉记者，现在，该企业旗下葡萄酒拥有超过60个种类，最贵的一种产品市场售价超过400元/瓶。

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