借力资本快速扩张 湖南白酒业泡沫隐现(3)

　　行业泡沫隐现

　　在各种利好因素刺激之下，白酒行业的扩张已进入白热化阶段。近两年来，无论是全国性品牌还是区域品牌，都相继加入了产能扩张之战。这让包括刘维平在内的业内人士感到不安:“白酒行业的黄金时代为只有一直延续下去，才能消化掉几乎倍增的白酒产能。”

　　刘维平表示，因为年轻一代对饮品多元化的需求，白酒的消费人群实际上在递减，许多白酒企业的超额利润是通过提价获取的，同时，在公务消费新政压力之下，高端白酒的“涨声”难以持续，其价格很难继续高高在上。“无论是市场容量，还是政策风向，都向白酒业发出了到顶的信号。”

　　虽然近年湖南本地白酒企业的现状是销售增长大于产能扩张，但在资本的推动下，企业酿酒的基地建设是突飞猛进。保守估计，到2015年湖南白酒企业产能将超40万吨。而公开数据则显示，湖南年人均白酒消费量达6升以上，已远超全国平均水平。这也意味着，到2015年，在人均白酒消费量不变的情况下，省内7000万人口只喝湖南白酒，才能消化前述40万吨的产能。

　　据统计，目前湘酒仅占湖南白酒消费市场的1/3，本地市场容量上已经没有多大空间。如果外拓市场，在全国强势品牌和外省各区域品牌的围追堵截下，面临需求同样可能萎缩的全国市场，天时地利人和优势全无的湘酒估计也难有作为。

　　一位不愿透露姓名的本地政府官员对湖南白酒业前景表示悲观：“如果全国白酒业泡沫化加剧，洗牌必将来临，刚起步的湖南白酒业日子将比较艰难。”

　　他同时认为，“湖南白酒企业的改制、兼并来得太晚，错过了最好的整合时期。”2005年左右，因为资本介入，全国白酒业并购风日盛，使得市场份额加速向优势品牌集中。目前全国已出现了一批年销售额超二三十亿甚至百亿元的大厂。在白酒业门槛日益提高的情况下，销售额10亿元以下的酒企已经越来越难以在全国市场竞争中脱颖而出。

　　目前，湖南能达到10亿元销售基准线的仅有酒鬼酒、湘窖。一旦白酒行业见顶洗牌，湖南绝大多数中小型酒企，尤其是受到夹击的三、四线白酒将遭遇危机。“虽然产能过剩不是白酒企业的致命伤，但中小型酒企业抗风险能力差，周转不快就有资金链断裂的风险，成为别人的整合目标。”该位官员表示，湖南白酒企业不能一味盲目扩大产能，需要未雨绸缪。

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