假冒伪劣灌醉进口葡萄酒(2)

　　提高品牌集中度对症治“散”

　　葡萄酒评论家把造成这些乱象的原因犀利地归结于一个“散”字之上：正是进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状，阻碍了良好行业秩序的形成，也因此成为孕育各种市场乱象的温床。

　　数据显示，在2011年度以超过3100万瓶的销量雄踞进口葡萄酒市场第一把交椅的法国CASTEL，也只占原瓶进口法国葡萄酒总量的1/5左右。而根据海关总署提供的数据，当年度法国葡萄酒占到原瓶进口葡萄酒总量的约一半。也就是说，CASTEL这个进口葡萄酒市场的第一品牌，其市场占有率也刚刚达到10%。对比其他的主流大众消费品，进口葡萄酒市场的品牌集中化程度明显偏低。

　　另一方面，中国进口葡萄酒市场的快速增长，以及中国市场环境的特殊性，使得进口葡萄酒的经营渠道处于极为分散的状态。

　　根据海关总署的数据，2011年我国有3863家葡萄酒进口商；而另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达30000家以上。如此多的企业竞逐同一个市场，难免鱼龙混杂。对于一些实力不济的小进口商而言，采取不良竞争手段乃至非法手段，就几乎成为了获取盈利的唯一途径。

　　上述葡萄酒营销专家指出，要整顿进口葡萄酒产业的竞争秩序，规范市场环境，有必要提高准入门槛，促成品牌和渠道的集中化，改变目前这种“一盘散沙”的局面。

　　政府出手行业洗牌进行时

　　上述跨国酒业集团员工呼吁，希望主管部门加强抽查监督力度，维护正规进口商的权益，保障正当、公平竞争。

　　记者之前从国家海关总署获悉，总署已着手向多地海关摸底情况，研究针对灌装、走私等的打击办法。

　　各地市场主管部门的打击行动也越来越“给力”。据省经信委有关领导介绍，自今年2月全省深入开展“三打两建”专项行动以来，我省酒类专卖管理部门联合相关部门共出动执法人员2256人次，检查酒类经营单位712间，立案查处案件68宗，捣毁制假窝点31个，查获制假工具30多套，假冒伪劣酒类产品货值达3200万元，抓获违法犯罪嫌疑人28名。随着我省酒类行业“三打两建”工作的常态化与长效性，假冒伪劣酒类产品大举退市。

　　而今年7月双双登场的《中国葡萄酒业十二五规划》和《葡萄酒行业准入条件》，在引发国产葡萄酒业变革的同时，也被普遍视为要求整顿进口葡萄酒市场秩序的信号。《规划》已经将推进品牌集中化列为最重要的举措之一。

　　消费者要养成看中文背标的习惯

　　■消费提醒

　　“面对目前进口葡萄酒市场鱼龙混杂，各类产品良莠不齐现象，如何在消费者心中建立公信力是一个很大的挑战。”专营美国葡萄酒的十六区酒业负责人称，所以我们希望正规企业联合起来，对消费者进行系统的正面宣传普及葡萄酒知识，提高消费者的辨别能力。

　　美国豪客酒庄代表斯蒂芬·梅里特强调，十六区酒业拥有豪客酒庄旗下加州金熊（MOSS ROXX）、三姐妹（3GIRLS）、88号淘金大道（ROUTE 88）、廊桥（LOUNGE BRIDGE）等多个品牌葡萄酒在大中华区的唯一代理权，让更多的消费者认清十六区酒业的美国葡萄酒的“唯一”属性。

　　十六区酒业负责人透露，实际上正品酒很容易辨认，现在多国葡萄酒都建立了产品信息追溯体系，以美国酒为例，消费者只需要登录“GS1”网站便可以通过输入条形码数据查询到所购葡萄酒的生产商、经销商、进口许可等信息。如果查不到的就是有问题的产品。

　　毕杜维也对“坚持良性竞合”做了明确的解读：“良性竞合就是拒绝恶性竞争。良性竞合意味着企业把真正的知情权和选择权完全交还给消费者。”

　　“反过来，消费者也必须重视自己的知情权，养成看中文背标、要求销售者出示海关文件等的习惯。”陈先生说。

　　据了解，在中国销售的进口葡萄酒，必须贴中文背标，否则是过不了海关和商检的，背标有两种，一种是在国外的酒厂已经贴好的，这种一般都是给中国定制的酒，或者是生产前已经被预订的，所以直接贴标，直接出口；另外一种就是比较常见的中国进口商进口的酒，这种酒本身在国外是量产的，正背标都是酒厂原先的设计，中国进口后在海关贴上中文标，然后通过商检后进入国内流通。

　　“对于进口葡萄酒而言，只有正宗的原产地原瓶葡萄酒才能真正体现出美酒的优质，才能让进口葡萄酒在中国市场中长期保持产品魅力和市场潜力。”十六区负责人说。　　 

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