高端白酒沉沦还是新生？(1)

    　近期，在白酒行业所遭遇的起伏动荡中，首当其冲者莫过于高端白酒，茅台、五粮液价格失守，郎酒、泸州老窖爆出库存压力，而对于酒鬼酒这样的区域性高端白酒品牌，则因突发性事件导致的消费活力下降而备受消费者冷落。

    　无疑，高端白酒正处于艰难时期，是就此沉沦还是重获新生？

“高端”不胜寒？

　　如果说此前多年来高端白酒品牌及其经销商所感受到的是融融暖意，那自2012年以来，他们却纷纷陷入到了“高端”不胜寒的艰难处境中。

    　在连续经历了勾兑门事件、塑化剂风波以及禁酒令等一系列事件之后，高端白酒市场两大领军品牌茅台和五粮液分别推出了“保价令”和“涨价令”，其目的可谓殊途同归：尽力稳定终端市场价格，提升经销商动力。但就2013年春节之前的市场反响来看，二位“大佬”的调整之举尚未收到明显成效，经销商依然困于销售疲软状态，消费者更是对之持观望态度。如果再考虑到海南省等多个省份已明确规定公务接待不得喝酒等因素，高端白酒消费市场的持续萎缩已成为不争的事实。

    　对于高端白酒市场接下来的发展走向，3月份的全国两会也许会成为一个风向标。随着禁酒令的推广深化，两会期间各省部级单位大有可能相继出台“地方版”禁酒令。如果这一预测变为事实，那“高端”不胜寒的状态将很难随着2013年春天的到来而有所缓解。

    　但这份“寒意”若能让白酒厂商多几分“冷静”，那便具有一定的积极意义。

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