2013年8月26日，在北京国家会议中心，华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单出炉。在三公消费减少的情况下，2013年中国酒业品牌价值普遍下降，2013年华樽杯第五届酒类200强中，有142个品牌价值比上年下降，下降比例达到71%。从品牌价值测算的专业影响指标来看，下降品牌的主要原因是“发展潜力”指标下降。华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单的评测工作，是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同举办，评测内容包括以下方面：
部分企业等“发展潜力”指标急降
品牌价值不是表明这个品牌现在给公司赚了多少钱，而是以后可能为公司赚多少超额利润，所以“发展潜力”是非常重要的一个指标。虽然很多企业的收入和利润在上升，但是收入和利润的同比增长在下降，甚至是大幅下降。
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