进入2012年与2013年的交替中间，“勾兑门”“散酒门”“塑化剂风波”等一系列事件，让白酒行业进入多事之秋。2013年对于推进“全省化”战略的区域性白酒企业来说，其营销战略环境可谓“马蹄声碎，喇叭声咽”，压力与挑战被陡然放大。

挑战一：外部环境

    　进入2013年，白酒行业所面临的环境直接或间接地影响着区域白酒品牌“全省化战略”的强力推进。从宏观政治环境看，我们可以得出三点结论：
   
国家对白酒行业的发展态度引导式、规范性发展。
    　白酒行业是中国的传统行业，支持白酒企业的发展总基调毋庸置疑，但是，中国白酒同时也是用粮食巨大的行业；国家要稳定，就必须要保持粮食的安全和稳定。

    　进入2013年，国家明显加大了对环境的保护和惩治力度，国家对环境标准要求更加严格。从十八大报告国家提出“美丽中国”概念，加上春节前Pm2.5各大城市严重超标，国家随后会出台相关政策如增加税收等，提高低端酒成本，淘汰落后产能。

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