销量规划：你的产品被消费者记住了吗？(1)

    　包装设计不是为了漂亮、好看，而是为了卖货。要有惊鸿一瞥的效果，在终端鹤立鸡群，一下子就能被看见。然后消费者被包装上的文字说动，进行尝试购买。

    　笔者想说的是，包装设计是在终端站出来的，不是在办公室翻资料翻出来的。

    　说到包装设计，很多人和企业都想，这应该是设计公司的事情，可是单独的设计公司真的能够设计出适合自己的产品包装吗？笔者并不是怀疑设计公司的包装设计能力，也有很多的设计公司做出不错的产品包装。

    　但笔者认为，产品包装设计不能仅仅为了设计而设计，包装设计不仅仅是平面设计，而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关，产品包装不是设计出来自己欣赏的，而是要放在终端货架上，让消费者买走的。

    　产品包装设计的本质是战略设计。

    　所谓战略设计，即产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合，产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势，要和后续推出的产品包装成为一个有机整体，要符合渠道与终端模式等原则。

    　包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映，并将这些战略思想反映在这个小小的包装上，最终目的就是“上了货架就热销”。

    　在包装设计上，受到干扰最多的就是公司负责人的个人审美，他们往往依据个人喜好来判断包装，而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划，甚至不考虑销量，这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好，但是却不能满足购买者的喜好与需求。

    　笔者通过多年的市场实践，对“上架就热销”的产品包装设计总结出以下的标准。