“讲好中国故事，传播好中国声音，提升中国软实力。”这是2013年10月习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出来的。
一个政党一个国家如此，一个特大型的知名企业亦应如此。作为中国酒业龙头企业，五粮液应该充分发挥故事营销的作用，在传播好五粮液声音的基础上，用故事营销的独特魅力来赢得更多消费者的忠诚度，从而提升品牌竞争软实力。因此，要讲好五粮液的精彩故事，应该解决好“讲什么”、“怎么讲”和“怎样讲好”的问题。
那么，“讲什么”呢？我认为，首先要把握时代脉搏，关注发展大势，聚焦五粮液千亿发展奋文章来源华夏酒报斗目标和“中国的五粮液，世界的五粮液”这个民族品牌的伟大复兴，把五粮液创新驱动发展传播好，把五粮液人蓬勃向上的风貌展示好；“怎么讲”，就是要真实、生动、鲜活地讲，真实的故事最精彩，消费者的故事最生动，要坚持实事求是，不断改进创新，努力出新出彩，做到见人见事见思想见精神；而“怎样讲好”这个问题，就是要走出办公室，走出高楼大厦，在路上心中才会有时代，在基层心中才会有消费者，在现场心中才会有感动，充分利用《五粮液市场导报》这个属于自己把控的舆论平台，采写接地气、有温度的好新闻，使五粮液新闻和故事上飞机、进酒店，飞入寻常百姓家。
讲好五粮液故事，要围绕五粮液“中庸和谐”酒文化这个核心，全面准确、生动地讲好五粮液酒文化故事。过去，五粮液利用央视这个大平台推出的MTV歌曲，传唱至今，每一首歌就是一个很好的经典故事。现在，要在品牌故事、营销故事、企业文化故事等方面狠下功夫，让那些具有鲜活生命力的故事，成为五粮液故事营销的新亮点。
讲好五粮液故事，要阐释好五粮液品质特色。要讲清楚中国白酒与五粮液酒的历史传承和文化积淀，其发展道路必然有自己的特色。讲清楚中华民族在五千多年的文明发展进程中创造的博大精深的酒文化，中国酒文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族独特的精神标识；讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是中华民族自强不息、团结奋进的重要精神支撑，是我们最深厚的文化软实力。
讲好五粮液故事，要介绍好中国白酒，尤其是五粮液的现实情形和未来走向。随着中国的快速发展，国际社会越来越关注中国“从何处来、向何处去”的问题，讲好五粮液故事，就要回答好这个问题，解疑释惑，使国外广大消费者全面、客观、理性地看待和认识中国白酒，尤其是五粮液白酒。
讲好五粮液故事，还要强化五粮液新闻传播意识，加强五粮液新闻传播的能力建设，逐渐使五粮液新闻成为品牌传播的重要组成部分，并加强话语权体系建设，学会与新闻媒体的记者部门而不是广告部门打交道的能力，从而着力打造融通五粮液新闻传播新概念、新范畴和新表述，真正用新闻来传播好五粮液声音。
谁都知道，三十年前“海尔砸冰箱”的新闻效应，远比二十年前秦池争夺央视广告标王的传播效应更加深远和深入人心，前者传递的信息是“质量是企业生存与发展的生命线”，而后者只能说是在当时营造了一种品牌的知晓广度。
所以，五粮液尽可能少投放产品硬广告，而要多讲鲜活的故事，像习近平总书记提倡讲中国故事那样，在故事营销中赢得市场竞争的先机。
千里之行始于足下。基于这样的构想，推出《行进中国，五粮液精彩故事》就是讲好五粮液故事的具体体现。因此，我们将以创新传播的新概念、新范畴和新表述，用专业的技能来讲好五粮液的品牌故事、企业文化故事和五粮液经销商的故事，以及市场营销的经典案例故事，使五粮液故事不仅成为五粮液的好声音，而且成为五粮液品牌的竞争软实力。
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