堪称“国酒”的“五粮液”与有“国球”之称的“国乒队”的那段情缘，还得从2013年说起。
　　时间定格那年7月12日。
　　7月12日这天，五粮液集团公司同国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心在四川成都举行战略合作协议签署仪式。从此，五粮液便成为了中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商。
　　中国乒乓球队有着光荣的历史。
　　成立于1952年的中国乒乓球队，50多年来拼搏不息，攀登不止，经历了由弱到强、持久昌盛的发展历程。自容国团1959年赢得第一个世界冠军至今，中国乒乓球队四十多年来共为祖国夺取124.5个世界冠军。中国乒乓球队包括中国女子乒乓球队和中国男子乒乓球队，是中国体育军团的王牌之师，屡次在国际大赛上争金夺银，被体育迷们习惯地称为“梦之队”。继在2008年北京奥运会上包揽男单、女单、男团、女团四枚金牌之后，在2012年伦敦奥运会上再次包揽男文章来源华夏酒报单、女单、男团、女团四枚金牌，成为当之无愧的“梦之队”。
　　四川省政府副省长刘捷专程赶来参加了签约仪式，四川省体育局局长朱玲、宜宾市人民政府市长徐进，还有四川省乒羽中心书记代天云也莅临签约现场。世界冠军刘国梁、黄飚、孔令辉、张继科、王皓等中国乒乓球队教练和运动员现身签约仪式。
　　在签约仪式上，中国乒乓球队向四川省人民政府和宜宾市人民政府赠送了礼品，中国乒乓球队女队主教练孔令辉与五粮液股份有限公司总经理陈林代表双方互赠礼品。
　　此时，距离“五粮特曲”新产品上市发布只差十一天，也就是说，十一天后将在同一个城市举行五粮液核心战略品牌之“五粮特曲”的新品上市发布会。
　　7月23日，五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会在成都洲际酒店如期举行。发布会不仅引起了中国食品工业协会白酒分会秘书长马勇、四川中国白酒金三角酒业协会领导的高度重视，而且得到了四川省人民政府省长魏宏、四川省人大常委副主任彭渝、四川省人民政府副省长刘捷、四川省政协副主席晏永和等党政领导的支持，并亲自莅临前来参会，这足以说明这款新产品的上市所具有特殊战略意义和品牌的含金量。
　　十一天之间发生的事情，着实太让人震惊了，让人有了更多、更丰富的联想，这种联想，会钩起人们对一组双反数字的回想与追忆。
这个数字就是“1959”。
　　1959年，是平凡而又激荡的一年。说起激荡是因为在这一年中，中国人先后见证了发现大庆油田、中华人民共和国十年国庆阅兵等几件振奋人心的事件。在世界发展史上，这一年也是波澜壮阔的一年，随着太阳喷发的火焰，世界人民共同感受到了“磁暴”的激烈扰动，紧接着，来自美苏两个超级大国的口水战不断上演，让全球陷入紧张的情绪之中。
  　  中国“国球”也是从这一年正式发轫。
　　作为一种世界流行的球类体育项目，乒乓球最早由英国人发明，在开始的很长一段岁月里，中国人少有能揽下这项体育活动的主动权。
　　历史性的改变，便从1959年开始。
　　1959年4月5日这一天，中国选手在这个项目上实现了空前的突破，并从此扭转了乒乓球的发展历史。
　　在第25届世乒赛上，代表中国队出战的容国团，在单打比赛中战胜了各路高手进入决赛，决赛中战胜匈牙利名将西多获得冠军。这不但是中国乒乓球队获得的第一个世界冠军，同时也是成立后的新中国，获得的第一个世界冠军。
　　由此，中国运动员开始登上了国际乒坛。容国团的成功，还启发了很多后来者。中国乒乓球队也逐渐形成了以“快、准、狠、变”为技术风格的直拍近台快攻打法，中国乒乓球由弱变强。
　　当容国团在领奖台上举起象征世界乒乓球男子单打最高荣誉的圣·勃莱德杯时，连他自己也没有想到的是，乒乓球这种小球，不但为中国体育事业赢得世界荣誉后，逐渐成为最受国人喜爱的体育项目，而且“国球”这一称谓也应运而生，中国乒乓球几十年长盛不衰的霸业，从此拉开帷幕。
　　1959年，是“国球”的开山之年。这一年，之于五粮液集团公司，也是极其有历史纪念意义的一年。
　　1959年，在中国大陆的西南边陲的宜宾，宜宾五粮液酒厂也正式诞生，这是由温德丰、利川永等几家糟坊联合组建而成的酒厂，位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前身是由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。
　　这年8月，一个年仅17岁的青年开始走进五粮液酒厂，也为五粮液发展掀开新一页的起点。这个年仅17岁的青年，就是后来成为五粮液酒厂的总工程师刘沛龙。
　　传统的五粮液酒酿造，是采用从明清传承下来的“陈氏秘方”。刘沛龙来到五粮液后，心中涌起了挑战的欲望，他带着两个初中毕业的年轻人组建化验室。从此，他和酒海里飘溢的醇类、酯类、酸类、醛类打起了交道，日夜厮守，并与车间的工人“滚”在一起，与实验室的瓶罐“泡”在一起。
　　后来，他经过化学成分分析证明，五粮液虽然是酒中佳酿，但玉中仍有瑕疵，这瑕疵苦涩就出在荠麦上，他提出要用小麦代替荠麦。最终小麦代替了荠麦，它不但可以减少苦味，而且更加科学，也易于操作。经过替换，五粮液最终成为酒中一品。
　　由此，“1959”这个数字，也成为了五粮液人心中一个神圣的符号。
　　追溯往昔，情结犹在。在中国乒乓球国家队和五粮液集团的签约仪式上，五粮液董事长唐桥表示，1959年，对于中国乒乓球队和五粮液而言，是极具里程碑意义的一年。这一年，中国乒乓球队取得第一枚世锦赛金牌，五粮液公司正式更名，双方由此以崭新姿态在各自领域走出了“金”彩炫目的成功之路。
　　到了1995年，对于五粮液来说，更具历史意义和里程碑意义的有三件大事：第一件大事是在美国巴拿马第十三届国际贸易博览会上再次荣获金奖，成为继1915年之后第二次手捧巴拿马金奖的企业，创造了八十年金牌不倒的辉煌历史；第二件大事是在第十五届世界统计年会上被评为“中国酒业大王”，荣登中国酿酒行业规模和效益的头把交椅；第三件大事是其品牌价值首次被北京名牌资产评估机构评估为31.56亿元的无形资产价值。如果站在2014年735.8亿元品牌价值、连续20年保持中国食品行业第一的巅峰去回望，那么，1995年便成为五粮液踏上品牌价值之路具有里程碑意义的起点。
　　有人可能会问，五粮液为什么选择与世界级的体育团队合作？对此，唐桥和刘中国都如数家珍地说，五粮液人具有“创新拼搏，永争第一”的精神，而中国乒乓球队也具有顽强拼搏、永争第一的精神，这种文化的融合、精神力量的碰撞，便会产生强烈的火花，从而相互激励、相得益彰，换句话说，五粮液与中国乒乓球队的战略合作，就是“更高、更快、更强”奥运精神的具体体现。
　　由此，从缅怀助推五粮液成为“巅峰之饮”的华罗庚，到与世界体坛有强大发言权的中国乒乓球国家队合作，作为一个名酒企业的五粮液，一直在启示我们什么叫做“马太效应”。
　　去年3月份，五粮液在香港为电影《西游记之大闹天宫》的主演们举行庆功宴。这部由甄子丹、周润发、郭富城、海一天、夏梓桐、张梓琳等明星联袂出演的电影，是五粮液重要的赞助伙伴。
　　对于五粮液赞助了有国际影星周润发参演的名著电影，五粮液股份有限公司市场部副部长陈家林说：“我们由衷地高兴和欣慰，名酒与名著的珠联璧合，将一脉相承、博大精深的中华文化发扬光大，共同在历史上写下浓墨重彩的动人篇章。我们更加有信心，在今后的文化营销战略合作上，携手将儒家的传统文化弘扬更远，誉满全球。”
　　除了赞助现象级的电影名著之外，五粮液的强人级别合作伙伴还包括全球家电顶级品牌的长虹集团，携手拓展保健酒市场的上海巨人投资有限公司，等等。
　　中国乒乓球国家队为什么称之为“国球队”，这缘于新中国成立后那段不能让人们忘怀的“乒乓外交”故事。
　　1971年，在第31届世界乒乓锦标赛期间，中国选手庄则栋与美国运动员科恩邂逅，毛泽东主席抓住这一契机，因势利导，邀请美国乒乓球队访华，一举打破国际敌对势力对中国的封锁，成就了“乒乓外交”的历史佳话。
　　在中国的外交史上，人们也许会知道，从1949年新中国成立到1971年这22年间，与我国建交的只有34个国家，可是在“乒乓外交”后，从1971年到1979年这短短8年间，与我国建交的国家数量达到了100多个，尤其是1971年，联合国大会以76票赞成通过了恢复我国在联合国的合法席位。难怪，有人如此评价中国的乒乓球——“小小银球转动了地球”。
　　带着闪耀的光环和数不清的荣誉，中国乒乓球国家队签约接近半年后走进了“十里酒城”五粮液，人们不会忘记这一天，2013年的12月19日。
　　就在这个时间节点的头一天，五粮液集团公司在“国球队”落脚的地方——五粮液多功能大厅，刚刚举行过一年一度的厂商共建共赢大会，唐桥、刘中国那铿锵有力的声音犹在耳畔；唐桥镇定自若的表情与刘中国向经销商的三次鞠躬，那感人的画面仍在脑海里反复重现。
　　今天，一场别开生面、生龙活虎的活动即将在这里展开。
　　这是一场以“携手世界冠军，弘扬拼搏精神”为主题的“世界冠军乒乓球队走进五粮液”活动。
　　国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心主任刘晓农从北京专程而来！
　　中国乒乓球队领队黄彪与中国乒乓球队女队主教练孔令辉一道，携世界冠军马琳、王皓、张继科、马龙、许昕、丁宁、刘诗雯都从北京来了！
　　闻听消息后，中共宜宾市委常委、市委政法委书记陈政，宜宾市人民政府副市长曾勇也来了！
　　在活动现场，在进行简短的致辞环节后，世界冠军马琳、王皓、张继科、马龙、许昕、丁宁、刘诗雯等进行了乒乓球表演赛，并和到场的宜宾乒乓球爱好者互动比赛。唐桥董事长也身着蓝色球衣与世界冠军进行了球艺切磋。
　　比赛结束后，五粮液集团向中国乒乓球队赠送了五粮液“腾飞马”雕塑，中国乒乓球也向五粮液公司领导赠送了签名的乒乓球拍，并合影留念。
　　对此，刘中国董事长由衷地说：“我们在交流中建立友谊，在互动中拉近距离，我们在用体育的精神带动企业文化的提升，激发蓬勃向上，永不言败的战斗力，这对于我们在酒业调整时期永争第一、超越梦想有着非常现实的意义。”