“五粮特曲”是由北京玺桥提供咨询服务的品牌，也是五粮液面对中国白酒行业调整，于2013年7月研发上市的腰部产品。
    　当一份沉文章来源华夏酒报甸甸的“心动德国，乒赢世界”品牌推广策划报告呈现在五粮液市场部陈翀部长和陈家林副部长面前时，虽然内心着实为策划本身的亮点兴奋所动，但是，心里又非常清晰地知道，眼前这份品牌推广案，是一份中国白酒品牌从未做过的品牌推广案，不仅事关五粮液战略核心产品能否成功的问题，而且也关乎着中国白酒品牌推广能否不断创新的问题。
    　其实，五粮液与体育结缘并非第一次。
    　2008年的北京奥运会，当国家射击队、国家飞碟射击队作为2008北京奥运会第一个夺冠目标项目成为社会关注的焦点时，五粮液就为此加油助威来了，当中国射击队赢得奥运第一块金牌时，五粮液作为中国射击队奥运会首金赞助商，与这块金牌同时闪耀，五粮液“永争第一”的精神与“更高、更远、更强”的奥运精神一同闪耀神州。
    　11月17日，国家体育总局副局长段世杰和射击射箭运动管理中心有关负责人率杜丽、庞伟、邱健、郭文珺、李对红、张娟娟等北京奥运会射击、射箭冠军到达五粮液集团，并在五粮液集团举行了答谢会。随后，为回报五粮液集团公司对中国射击运动的支持，段世杰一行开展了为期五天的“感谢之旅”。
    　奥运冠军杜丽饶有兴趣地参观了五粮液集团后兴奋地说：“跟我想像中的酒厂完全不一样，五粮液酒厂就像一个漂亮的大花园。”从酒史馆出来后，射击射箭运动管理中心副主任王义夫也说：“五粮液就像一个沉稳的智者，沉淀了600多年的时光，历久弥新，不骄不躁。我们从五粮液身上，不仅看到了一部中华民族的白酒史，更学到了中华民族沉淀与进取的智慧。”
    　在五粮液集团公司团委的组织下，北京奥运会射击冠军在怡心园为热情的员工们签名，并合影留念。青年员工代表们掩饰不住内心的激动，纷纷向奥运冠军送上真心的祝福及礼物，以表达对他们的支持与喜爱。
    　除五粮液与北京奥运会的中国射击队联姻外，2011年11月，以旗下“六和液”品牌冠名的厦门网球赛；2007年6月，以“五粮液年份酒”品牌冠名的业余高尔夫球邀请赛；2013年2月，以其主品牌“五粮液”冠名的“2013年国家乒乓球女队直通巴黎第52届世乒赛选拔赛”……都是五粮液结缘体育赛事的一个又一个案例。
    　值得一提的，“六和液杯”厦门网球赛奖品设置与以往同类比赛不同的是，对于总决赛获胜者来说，可以获得免费赴四川酒都宜宾参观五粮液酒厂的机会，可以近距离接触世界名酒五粮液的酿制工艺，感受名酒背后震撼人心的文化历史。
    　这些与体育赛事的“结缘”，在有着专家型思维方式的“二陈”部长看来，并不是真正意义上的体育营销。因此，在“拿捏”北京玺桥递交的这份品牌推广案时，“二陈”部长思绪自然会不约而同的联想到国内外啤酒品牌实施的体育营销案例，以他们看来，体育赛事的那种“激情”与“奔放”，似乎已经专属于啤酒品牌了，而与白酒品牌已经无缘了。这是非常让人纠结和头疼的事。
    　在经过反复研究与论证后，五粮液决策层“不问市长问市场”一槌定音，决定实施这份品牌推广案，并大胆地拿新品牌“五粮特曲”来与之融合，企图打造一款成功而有实力的“冠军酒”。
    　2014年1月20日，在国乒领队黄飚的带领下，国乒女队教练孔令辉，名将张继科、王皓、马龙、许昕、樊振东等一干实力派名将，出现在五粮液战略品牌“五粮特曲”“实力酿就出彩人生”广告片的拍摄现场，一场众多“国手”参与的拍摄大戏精彩上演。
    　一大早，国乒队员们便来到拍摄现场，紧张而忙碌的拍摄工作随之开始。这些乒乓国手一改往日荧屏上的严肃面孔，许昕现场活泼热情，不时为自己的失误自嘲；张继科一丝不苟，按照导演要求，认认真真、不厌其烦地调整表情和动作；其他队员们也相互鼓励打趣，紧张的拍摄现场不时传来欢笑，拍摄工作进展十分顺利，仅用两天时间就圆满完成了所有TVC、平面、微视频的拍摄任务。
    　由于拍摄的内容繁多，还要涉及到拍摄场地转换，时间紧、任务重，经过五粮液公司市场部、广东陈静俱乐部以及北京玺桥传媒集团的积极运作，克服种种困难，选用实力强大的拍摄团队，仅用七天时间就完成了所有拍摄的筹备工作。
    　女队总教练孔令辉在片场接受采访时表示，五粮液是中国最好的白酒厂商之一，国乒队能有机会与五粮液这样的民族品牌合作，对乒乓球运动的发展不失为一个良好契机，通过“国球”与“国酒”深化合作一定能取得双赢。
    　作为五粮液战略腰部产品，“五粮特曲”肩负着成就中国特曲标杆品牌的战略目标和重任，在沿承五粮液一贯酒体饱满、各味协调的基础上，形成“前味醇厚、中味全面、后味甘甜”的独特复合细腻口感，2013年被授予“中国白酒酒体设计奖”。
    　通过各方通力合作与努力，7月29日，首支中国国家乒乓球队宣传片——《打到德国》正式亮相。
    　毫无疑问，此片的拍摄发行剑指在德国杜塞尔多夫开赛的乒乓世界杯。宣传片的制作气势恢宏，不仅表现出我国乒乓球队的冠军实力，也预示着国乒队员们成功卫冕。在此之前，国家足协、篮协、乒协等相关部门从未如此高调宣传，因此，国乒宣传片一经亮相，便引起国人重度围观。
    　通过《打到德国》的宣传片，向人们展示了张继科、马龙等国乒实力派名将在世乒赛男团决赛、奥运会男单决赛等比赛中的的精彩表现。
　　另外，视频加入了中国国家乒乓球队在第52届世乒赛夺得男团冠军，连续第7次捧起斯韦思林杯的珍贵镜头，这样经典重现的方式，给人荡气回肠的感觉，也展示了国乒再创佳绩的决心。
    　除此之外，宣传片还生动形象地为国乒队展开了一条从北京到德国杜塞尔多夫的“星光大道”，邀请全世界一同来关注即将在德国杜塞尔多夫举办的男子乒乓球世界杯赛，同时，也表现出国乒选手“打到德国”的壮志雄心。
    　推广方案启动了，形象广告也拍摄成功了，接下来要做的事情是造势之举，将“五粮特曲”为品牌载体的体育营销向纵深推进。
    　时间定格在2014年7月26日下午2点30分。
    　河北省保定市第三中学校体育场内，8个乒乓球台上激动人心的比赛正式开始了。来自保定市各行各业的普通市民挥舞着球拍，在紧张而愉快的氛围中与对手一决高下。
    　在此之前，也就是当天上午10时许，五粮液在河北保定电谷锦江国际酒店举行了盛大的“心动德国·乒赢世界——五粮特曲杯全民健身乒乓球千城联谊赛暨99国庆助威团”启动仪式。
    　在启动仪式上，五粮液股份有限公司副总经理朱中玉动情地说：“乒乓球是我国的国球，拥有深厚的群众基础，是推广全民健身运动最好的方式。作为中国乒乓球国家队的战略合作伙伴，五粮液本着国乒、国酒、国民健身运动互相促进的原则，以国球为由，以美酒为媒，为推广全民健身运动贡献一份力量。”
    　仪式结束了，人们才猛然发现，五粮液之所以选择保定作为千城联谊赛的决赛首站，有着非凡的意义。众所周知，河北保定是“体育之城”，从这座古城走出来的体育明星数不胜数。因此，将保定选为千城联谊赛决赛选拔首站，是对保定这座“体育之城”的崇尚与致敬。
    　“好球！好球！……”
    　炎炎夏日，乒乓球馆内座无虚席。比赛场地的中央，两名选手着统一的比赛服，持专业的比赛器具，正展开引人入胜的拉球大战。“五粮特曲杯”乒乓球千城联谊赛，在全国88个城市如火如荼地进行着……
    　在活动延伸到的每一个城市比赛现场，随处都可以看到，有精神矍铄的老者，也有风华正茂的少年；有身体健壮正处人生顶峰的壮年，也有头发花白但健步如飞的阿姨，还有童稚的孩子，小的不到九岁，老者年近七十；这边是两位青壮年在激烈角逐，那边是年届七旬的老者和不足九岁的孩子在你拼我打，场面处处令人为之动容……
    　从河北保定首站开始，一场以“心动德国，乒赢世界”为主题的“五粮特曲杯全民健身乒乓球千城联谊赛”便在河南的南阳、辽宁的大连、湖南的长沙、四川的成都等全国88个城市分别拉开战幕。通过比赛，最终将从 20000多名选手中脱颖而出90位实力派乒乓冠军选手，汇合在网络Minisite、官方微博互动中产生的9名幸运达人共同组成“99国乒助威团”，他们将于10月24—26日前往德国，为“世乒赛”中国健儿加油助威。
    　在河北保定举行启动仪式之前的7月15日，“五粮特曲”99国乒助威团线上选拔活动已经启动。
    　通过为期两周的选拔，活动网站的游戏参与人数已经突破45万。经过激烈角逐，前两个去德国的名额终于尘埃落定。去德国的9个线上名额中，6个通过线上游戏产生，3个通过微博互动产生。在接下来的两周时间里，还将通过线上游戏产生4个名额，继续给出去德国的大奖。
    　美哉！壮哉！一股由“五粮特曲”掀起的“国球风”吹遍了神州大地。

　　在“国球风”吹遍神州大地之时，“五粮特曲”平台商们瞅住这一强势品牌影响力所带来的商机，纷纷借势而为，抢抓市场营销。
    　8月17日，由滕州国曼酒水主办的2014中秋团购会便在滕州宾馆拉开帷幕。来自枣庄地区几十家事业单位、团购客户参加了订货会。订货会上，虽然名酒纷呈，琳琅满目，但是，“五粮特曲”系列产品成为了此次订货会的主推产品，现场签单十分火爆。
    　山东烟台富景酒业有限公司董事长白兆起、总经理孙强出席了此次订货会。白兆起深有感触地说：“这样的订货方式，客户只需填写订货单，商家就会在三、五天之内把所订商品直接送到店里，而且品质有保障，避免了购买到假冒伪劣产品去坑害消费者。而且订货会上还可以免费就餐、品尝各种名酒、欣赏文艺表演、参加抽奖活动等，所以我们非常希望以后多举办些这种形式的订货会。”
    　“五粮特曲”平台商忙活起来了，五粮液公司也忙活起来了！
    　在大力推进千城联谊赛的同时，五粮液以唐桥“五粮液要从神龛上走下来”为创新变革思维方式，紧紧围绕“改革、创新、调整、发展”为工作主线，抓住市场这个牛鼻子不放松，一切围绕市场转，一切以市场为导向，一切以顾客为中心，以组建市场服务公司为推力，为包括“五粮特曲”在内的品牌提供更加公司化的专属服务支持。从公司老总到营销系统中层干部，从咨询机构到品牌经理和区域经理，全部沉到市场第一线，形成了一支强大的市场拓展生力军，在没有硝烟的战场上，打赢了一场场“弯道超车”的商战。
    　时间定格2014年10月22日。首都北京。
　　“五粮特曲99国乒助威团”活动进入到了启程德国世乒会现场的阶段。宜宾五粮液股份有限公司在北京空港国际大厦举行了隆重的出发仪式，助威团99名团员全体出席，一起为德国助威行预热。五粮液公司派出公司副总经理吴建军、公司市场部副部长陈家林带队，与99名助威团成员一道踏上了前往德国的助威旅程。
　　实际上，在此次出征德国之前，也就是同年4月28日～5月5日，五粮液携战略核心产品“五粮特曲”助力中国乒乓球国家队出征东京，在2014年世界乒乓球团体锦标赛上，与“国球”队共同演绎了一场“实力派”的风采。
　　北京时间10月22日晚，99名助威团成员登上飞抵德国的航班，开始了征战德国的旅程，他们此行的目的是为10月24日在德国杜塞尔多夫举行的男乒世界杯加油助威。
　　经历数小时的航程，载着“五粮特曲99国乒助威团”全体团员的飞机，终于安全降落在德国法兰克福机场。经过短暂的休整，为时一周的德国助威行正式拉开帷幕。
　　为了给男乒世界杯中国队助威热身，“五粮特曲99国乒助威团”在主办方的带领下，乘坐大巴抵达位于莱茵河畔的德国历史名城——波恩，这座城市曾是科隆古国的首都，也是世界著名的作曲家、音乐家、有“音乐鬼才”美誉的贝多芬诞生地，有着各种有关贝多芬的旅游景点，供来自世界各地的音乐爱好者顶礼膜拜，其中就包括最著名的贝多芬故居，“五粮特曲99国乒助威团”便有幸参观了这里，感受到了世界级音乐殿堂的神圣。来到这座城市，倘佯在这座城市的市区，首先给人的印象是城市异常清新、宁静，没有那些大城市常有的嘈杂和车多人拥的现象。漫步市区街头，到处都可以见到郁郁葱葱的树木、绚丽缤纷的花草。从而深切地感受到了这座城市冬季芳草不衰，春季姹紫嫣红，被誉为“绿色的城市”之美誉。
　　留连忘返的助威团成员情不自禁地掏出手中的手机准备拍照、发微信微博，因为他们已经发现，在波恩居民住宅区，家家房前屋后都种树木花草，阳台和窗户上摆满了一盆盆的鲜花。最引人注目的还是那些带有屋顶花园的住宅建筑群，这些建筑物造型美观、工艺考究，再加上四季不谢的名贵花木，形成一座座空中花园。
　　参观完波恩这座城市后，助威团又按图索骥，游览了文化气息浓厚的波恩大学，不同于国内常见的校园式大学，波恩大学是由多座建筑共同组成的，是“没有围墙”的大学，虽然秋意正浓，但校园里却绿意成片，一眼望去心旷神怡。熟悉波恩大学的人都知道，从这里走出去的学生，有7位诺贝尔奖得主、14位戈特弗里德·威廉·莱布尼茨奖获得者、2位菲尔兹奖获得者，教皇本笃十六世、诗人海涅、乐圣贝多芬、伟大的革命导师马克思、康德拉·阿登纳、尼采、约瑟夫·熊彼特和约瑟夫·戈培尔也从这里走出校门，成为世界著名而伟大的人物。
　　接着，助威团再次乘坐大巴，驶向距波恩30公里的科隆，参观了闻名世界的科隆大教堂，并在这里合影留念。就这样，“五粮特曲99国乒助威团”的德国行第一天在充满文化气息的游览中结束了。
　　10月24日，男乒世界杯比赛正式拉开帷幕，当天的赛程安排是小组赛争夺16强。虽然国乒队员张继科和马龙因强大的实力被直接晋级，因而没有出现在第一天的赛场上，但丝毫不影响助威团的热情，同时也为了给10月25日的正式助威做准备，助威团毅然来到了杜塞尔多夫的比赛场馆，认真地观看了当天的比赛。
　　北京时间10月26日晚，2014男乒世界杯决赛上演“中国德比”，观众席上“五粮特曲99国乒助威团”气势如虹，声震四方。最终，张继科经过与马龙激战7局夺得冠军。有着“藏獒”之称的张继科不仅在场下极具超高人气，比赛现场上更惹美女球迷跨国追爱，持手绘“有车有房要给你生猴子”海报，现场高调示爱，引发众人关注。
　　这位跨国追爱的痴情球迷，做了充分的准备，脸上贴有五星红旗，细心手绘的表白海报独特而精致。“我有车有房求和你生猴子”的高调表白，更是引发网友热议。“张继科，我想给你生猴子！”此类直白的话语冲向微博热门话题榜，众多球迷、粉丝纷纷效仿，在张继科夺冠之际表白示爱。从张继科进场到胜利夺冠登上领奖台，美女球迷全程高举表白海报，大声呐喊助威。高调的表白举动引起张继科的注意，散场后与她合影拥抱。
　　随着张继科的“霸气”夺冠，这场精彩纷呈的乒乓盛宴完美落幕，“五粮特曲99国乒助威团”将持续支持中国国家乒乓球队，祝愿国乒健儿们在未来的比赛中再创佳绩。
　　五粮液体育营销开创了中国白酒营销的先河，这不是一句空话，五粮特曲从2013年上市发布以来，在短短一年多的时间里，就快速实现了品牌全区域覆盖和强大的市场占有率，市场营销收入一举突破了25亿之巨。
　　收获梦想，圆梦中国，“五粮特曲”与“国乒”的情缘还在延续……
尾声
　　羊年春节后的第一天，公历2015年2月25日。川南的天气格外晴朗，气温也逐渐上升，山坡上的油菜花已经竞相开放，给人以春意盎然的感觉。
　　五粮液决策层就紧急召开会议，商讨新的营销体制改革的落地问题。
　　此事事关中国白酒行业的发展走向和中国白酒的市场导向，其行业引领意义远胜过会议本身。
　　伴随着“回家过年”的浓浓中国年味儿，第92届成都春季糖酒会的出征战鼓已经擂响，五粮液又将以怎样的姿态去迎接一年一度的春季品牌营销呢？
　　伴随着从巴拿马到米兰敲响的世纪钟声，意大利米兰世博会已经发出邀请，五粮液又将以怎样的姿态出征米兰，从而实现“海外参会，海内传播”的目的呢？
　　人们将拭目以待！
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