三条酒类广告禁令考量社会责任(2)

    　在当前环境下，消费者越来越关注社会责任型企业和社会责任性产品，中国酒类企业当前在承担社会责任，正在把社会责任转变为企业的商机，同时淡化过去的功利色彩，重塑行业新形象。

    　在酒业理性消费层面我们看到，随着消费者不断提高的文化修养和商业素质，高端消费者对饮用酒品之后的要求逐渐提高：在保持口气清新的同时，保持头脑的清醒。

    　此外，中国社会发生急剧变化，年轻消费群体的生活方式与传统不同，社交性饮酒越来越多了，不光是要求佐餐酒，餐前、餐后也会增加酒的饮用数量。选择增多，白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒都会选择。女性饮酒也在增加，质量要求逐渐提高。

    　这个角度意味着，追求理性饮酒的消费者将更看重饮酒的口感、品味、酒精含量等等，传统“喝多情深”的感情戏码将不会成为主流。重视人体自身健康需要打败社会舆论对人的压力，健康适度的饮酒看似是一个“壮士断腕”的举动，但其实没有想象中那么艰难。

    　不过，由于中国人的饮酒习惯建立在历史文化中留存下的感情基础之上，因此理性饮酒还有很长的路要走。中国饮酒文化已经有几千年的历史了，各个层面都负重累累，面对这样的现状，我们需要更多的行业呼吁和文化回归。

    　王延才认为，在行业呈现产业转型升级，结构深度优化，质量显著提升，经济增长趋缓，价格体系下沉，市场回归理性的态势下，酒文化应该成为我们行业进步的支撑。酒类适应时代变革，还要与时俱进。

    　酒类消费文化应该是鲜活的、灵动的，具有审美价值的，符合现代规律，要在传统文化的基础上，本着取其精华，去其糟粕的力度，客观务实地开展酒类新文化建设，迎合新时代的潮流，反映时代精神，贴近当地人的生活体验，引起消费者的共鸣，才能赢得全社会的新认知。

    　加强自律，谨言慎行，杜绝夸大宣传和过度炒作；大力开展理性饮酒、行业自律及社会责任活动，以客观、理性、负责的态度面对公众，努力营造白酒行业的社会美誉度，以灵动鲜活的酒类消费文化赢得消费者青睐。

    　当前我国改革已经进入深水区，我们需要从国家战略的高度重新认识酒与社会的价值，生态文明？文化产业？无论如何我们都应积极实现产业转型升级，在赢得企业发展的同时，为行业抢得新的战略发展机遇。

    　我们必能找到酒与社会的和谐共处之道。



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